Google Adplanner kent nieuwe mogelijkheden die op termijn de doodsteek zijn voor onderzoeksbureaus die vasthouden aan oude methoden.

In een artikel over de eerdere lancering van Google AdPlanner zei ik onder andere het volgende:

Met de nieuwe tool Google Adplanner kun je het bereik van websites (volgens Google) inzichtelijk maken en vergelijken. En dat is mooi, want daarmee hebben gratis bereikcijfers in handen naast die van Alexa, Compete of bijvoorbeeld de duurbetaalde en toch twijfelachtige cijfers van het STIR of Intelligence Group. Tegelijkertijd kun je natuurlijk ook nog eens makkelijk je online (Google) campagnes plannen.

De wijze waarop de data verzameld wordt komt in mijn ogen ook betrouwbaarder over dan de data van STIR en andere partijen.

Daarop kwam een reactie/discussie/vraag van Intelligence Group die in Google Adplanner geen meerwaarde zag en onder andere aangaf dat IG onderzoek betere informatie over doelgroepen geeft:

Leuk verhaal….. Maar als ik op zoek ben naar een JAVA-specialist, HBO en 3-5 jaar ervaring. Hoe gebruik ik deze tool dan? Of een Secretaresse, Schoevers met 10 jaar ervaring?
Voor totale rijtjes….leuk. Voor specifieke doelgroepinformatie niet bruikbaar.

Het antwoord op die vragen geeft Google Adplanner nu met de uitbreiding van de service/tool. Aan de Google Adplanner is de optie Search for Audience toegevoegd. Vertaal dat gerust als ‘zoek uw doelgroep’. Adplanner geeft nu demografische gegevens weer per website (man/vrouw, opleidingsniveau, leeftijd, inkomen) en websites kunnen geselecteerd worden op basis van deze (en meer) gegevens. Maar andersom kunnen websites die door een specifieke doelgroep bezocht worden. Ook op basis van arbeidsmarktgedrag.

Na invoeren van lokatie, taal, geslacht, leeftijd en opleiding krijg ik zelfs de optie om een doelgroep op zoekgedrag te definieren. En in die selectie vinden we het voor recruitment prachtige ”job seekers”! Maar ook passief werkzoekenden kunnen geselecteerd worden, zoals “health care professionals”.

In de websites die Google weergeeft die door mijn specifieke doelgroep bezocht worden kan ik vervolgens ook nog mooi filteren of ik grote websites wil zien, nichesites of de ideale mix van beiden. En ik kan de categorie van de website bepalen.

Voor mijn doelgroep hoger opgeleide job seekers kan ik zo perfect de nichesites in de categorie computer & electronics vinden (subcategorie development, Java) waar deze doelgroep zich begeeft. En de java sites selecteren waar mijn Java Developers zich begeven.

Daarmee lijkt mij de vraag “Maar als ik op zoek ben naar een JAVA-specialist, HBO en 3-5 jaar ervaring. Hoe gebruik ik deze tool dan?” duidelijk beantwoord. We missen de ervaring nog, maar dat zal vast niet lang meer duren en met slim nadenken kun je de doelgroep op basis van ervaring vaak zelf selecteren in de advertentie-uitingen.

Google Adplanner werkt nog niet perfect en nog niet voor de Nederlandse markt. Maar het zal natuurlijk niet lang duren voor voor dit wel het geval is met ongetwijfeld nog betere onderzoeksopties en fijnere doelgroepselectie. Dan zal elke werkgever niet lang hoeven te twijfelen wat de beste informatie geeft over doelgroepen en arbeidsmarktgedrag. En dat zullen niet de panelonderzoeken zijn.

Voor onderzoekbureaus worden deze ontwikkelingen, als ik de toekomst goed weet te voorspellen, de doodsteek. Informatie en gegevens die alleen vanuit onderzoeken beschikbaar waren zijn in toenemende mate gratis, uitgebreider en beter beschikbaar. De interessante vraag is of onderzoeksbureaus (en mediaplanners) dit ook inzien en niet het gevecht aangaan, maar juist bedenken hoe ze toegevoegde waarde kunnen leveren. Ga je het gevecht aan dan zal je denk ik weinig overlevingskans hebben. Gebruik je de ontwikkelingen juist om klanten van beter advies (en conversie) te voorzien dan wordt die overlevingskans aanzienlijk vergroot. Hoe dan ook, de ontwikkelingen in de onderzoeksmarkt beginnen erg interessant te worden!