Ordina sloeg de plank al twee keer mis met hun voorgaande arbeidsmarktcampagnes De maan draait door en hun zoektocht naar ‘2.0 consultants’ en deze week adverteren zij voor hun derde poging op dit gebied. Zonder verbetering.

Ordina adverteert voor hun nieuwe arbeidsmarktcampagne ‘Goed in oplossingen? Ordina daagt je uit!‘ met een interactieve flash-quiz. Door middel van vragen wordt beoordeeld of jij goed bent in oplossingen, want naar dat soort mensen zijn ze op zoek. Mooi idee, want op deze manier kan je het soort probleemoplossing dat je zoekt duidelijk maken bij de kandidaat, hij / zij wordt uitgedaagd en het is een ingebouwde selectie. Tenminste, dat zou je denken maar Ordina is duidelijk niet op zoek naar probleemoplossend vermogen.

In de quiz presenteert Ordina drie problemen met drie mogelijke antwoorden:
1. Rob wil een tuinhuisje bouwen maar wil niet wachten op de vergunning. Wat zou jij doen?
a. Goed camoufleren
b. Toch een vergunning aanvragen
c. Je huisje in een boom bouwen

Het goede antwoord is B., want dankzij Ordina is een bouwvergunning zo aangevraagd!

2. Rob heeft een belangrijke date met een mooie meid maar zijn fiets is gejat. Wat zou jij doen?
a. Schreeuwen om politie
b. Andere fiets jatten
c. Uiten in frustratie

Ordina laat weten dat het juiste antwoord 1. is, want dankzij dankzij de toepassing van technologie door Ordina is er meer politie op straat.

3. Rob heeft een gokschuld bij een vage kennis en staat al klaar met zijn voeten in het beton. Hoe los jij dit op?
a. Via mijn bankrekening
b. Via een vriend
c. Via mijn vrouw

Je raadt het al: je lost dit natuurlijk op via je bankrekening, want dankzij Ordina zijn betalingen betrouwbaarder dan ooit.

Ordina doet duidelijk opnieuw een poging viraal te zijn wat waarschijnlijk weinig effect zal hebben, want de humor is niet dusdanig dat je de send a friend optie direct zou willen gebruiken. Daarnaast komt de campagne op mij over alsof Ordina op zoek is naar simpele mensen en vooral zichzelf op de borst wil kloppen. Wanneer dat beeld bij meer mensen ontstaat dan komt dit je arbeidsmarktimago niet echt ten goede.

Opnieuw dus een campagne die de plank misslaat en waarchijnlijk zelfs een negatief beeld zal afgeven. Maar wellicht heb ik het mis en zijn de campagnes van Ordina zeer succesvol en is dat de reden dat ze doorgaan op dezelfde voet. Of Ordina weet natuurlijk dat het goed zal werken dankzij Ordina en ze hoeven niet te kijken naar resultaten en meningen.