De afgelopen maand is de virtuele banenbeurs Clickbeurs weer actief geweest. Ik heb de afgelopen maand niet echt kunnen volgen, maar de kritiek van vorig jaar lijkt nog steeds te gelden. Ook dit jaar schitterde de beurs zo te zien weer door afwezigheid van recruiters en bezoekers en clickbeurs is in mijn ogen nog steeds omslachtiger dan gewoon vacatures zoeken en de mogelijkheid hebben om te kunnen chatten met recruiters.

Totaljobs zal volgende week natuurlijk communiceren naar de pers hoe succesvol Clickbeurs is geweest en dat kunnen ze onderbouwen met de bezoekcijfers op de homepage. Wie een globaal beeld bij Alexa opvraagt ziet dat Clickbeurs op haar piekdagen eenzelfde bereik haalde als Werk.nl.

Dat ziet er veelbelovend uit, maar dat mag ook wel als we zien wat ter promotie van Clickbeurs als online marketing(budget) is ingezet:

- Promotiecampagne op Hyves
In week 19 (5 t/m 11 mei 2008) verschijnt er in de ‘Reactiebevestigingen’ op Hyves een uiting van clickbeurs die meer dan 3 miljoen Hyvers bereikt. Ook draaien er in mei per week twee zogenaamde profielbuttons die dagelijks 1 miljoen Hyvers bereiken (8 miljoen in totaal) en draait er een Advertorial in week 19 (5 t/m 11 mei 2008) met een bruto bereik van 16 miljoen per week . Clickbeurs.nl staat verder de gehele maand mei in de ‘Leaderboard’ op de homepage van Hyves.nl (12 miljoen adviews).

- Banner campagne
Er worden (verschillende) banners ingezet om clickbeurs.nl te promoten. Deze banners zijn random ingezet in een netwerk van verschillende websites. Het netwerk van onze partners Schouten en Nelissen (loopbaan.nl, sn.nl, isbw.nl, managernet.nl, etc.), Reed Business (Elsevier.nl, Zibb.nl, PenOactueel.nl, Flexmarkt.nl, etc.) wordt voornamelijk ingezet, naast nog enkele ‘externe’ sites (BOM Media Landelijk Studentennetwerk, E-buddy).Met deze campagne worden in de maand mei duizenden mensen geconfronteerd.

- Printadvertenties in diverse vakbladen van Reed Business, waaronder in Elsevier Thema Carriere (oplage 165.000), en andere vaktijdschriften in diverse specifieke sectoren en branches.

- Nieuwsbrieven en Targeted e-mails naar 180.000 mailadressen en vermelding in alle e-nieuwsbrieven van totaljobs.nl en clickbeurs.nl partner Schouten & Nelissen, waaronder in Loopbaan.nl, Management Nieuws, ISBW, Stageplaza, etc.

- Persberichten in De Volkskrant, De Telegraaf, Het Financiële Dagblad, Spits! en De Metro. Ook is er op verschillende internetsites geschreven over clickbeurs.nl, zoals op o.a.: elsevier.nl, emerce.nl, bizz.nl, mediawijzer.nl, sprout.nl.

- Grote Google Adwords campagne

Een dergelijke grote campagne stelt de bezoekcijfers in een ander daglicht en laat zien dat de conversie naar daadwerkelijk gebruik van de beurs wel heel slecht is. Miljoenen bereiken en slechts een enkeling op Clickbeurs zien rondlopen. Nog opvallender is dat van die miljoenen Hyvers maximaal 19 Hyvers zich bij de Clickbeurs Hyve hebben aangesloten. Op 5 mei meldde Totaljobs vol trots: “Op dit moment zijn er al meer dan 450 clickbeurs.nl vrienden.” Op moment van schrijven, drie weken en miljoenen pageviews later, zie ik 469 vrienden. Dat terwijl Clickbeurs mooi in de Hyve geintegreerd is: Hyvers kunnen zonder Hyves te verlaten direct de Clickbeurs op.

Clickbeurs heeft een groot bereik gegenereerd voor een groot budget, maar weet dat niet om te zetten in een hoog gebruik. Een hoop bezoekers, maar weinigen daarvan die ook daadwerkelijk registereren en gebruik maken van de beurs. Het laat duidelijk zien dat men geen interesse heeft in Clickbeurs. En die paar mensen die dat wel hebben zijn duurbetaald. Voor de standprijs van 6000 euro kan je beter een Google adwords campagne opzetten. Want voor dat bedrag kan je als bedrijf een flink bereik gegeneren dat zal leiden tot meer sollicitaties en aannames. Daarnaast investeer je dan direct in bekendheid van je eigen naam en niet zoals nu het geval is alleen in de bekendheid van Clickbeurs en Totaljobs.

Het grote raadsel zal ook dit jaar weer zijn wat het daadwerkelijk effect van Clickbeurs is voor deelnemers. Wij zijn daar met zijn allen natuurlijk benieuwd naar: hoeveel kandidaten hebben de standhouders gesproken en om weten te zetten naar sollicitaties? De waarschijnlijke afwezigheid van deze informatie zal bevestigen dat dit niet zo rooskleurig is.