Adverteren met pre-roll video effectief
Adverteren met online video blijkt zeer effectief te zijn, zo schrijft Emerce. Kijkers van online video’s zijn bereid om een videoreclame te accepteren voordat ze een video bekijken. Maar liefst 74% van de onderzochte 10.000 bezoekers van websites zoals Idols, RTL Boulevard, GTST, Eigen Huis en Tuin en MSN keken de zogenaamde pre-rolls (verplichte reclame voor de gewenste video) volledig uit. Ondanks de gedwongen exposure is de waardering volgens het onderzoek niet anders dan bij ‘ normale’ reclamevormen. Videobanners en reclameblokken rondom programma’s doen het minder goed in de waardering.
Voor reclame voor recruitment is dit natuurlijk ook een goed middel om specifieke doelgroepen te bereiken. Op Amerikaanse websites waar dit soort reclame al meer gebruikt wordt heb ik zo nu en dan ook al ‘ vacatures’ voorbij zien komen. RTL wil nu actief dergelijke reclame rondom online content gaan verkopen en daarmee wordt wellicht een markt hiervoor opengebroken. Daar waar de content van RTL wellicht te duur wordt om rondom (vooraf) te adverteren onstaan er straks bij sucecs van het format natuurlijk ook interessante mogelijkheden om meer niche-gericht in video’s te adverteren.
Gerelateerde artikelen:
- Adverteren in social networks Adverteren in social networks...
- Video recruitment Vandaag gebeld voor een interview met de vraag of er...
- Video CV’s: de toekomst of niet? Het video CV, een video waarin je jezelf presenteert ter...
- Wereldberoemd dankzij je video CV Liegen in een CV? Solliciteren per video? De foute combinatie...
- Video solliciteren Het CWI in Kerkrade maakt voor sollicitanten die dat willen...
Tja, heel dubbel natuurlijk. Het is en blijft interruptie marketing, ongewenst door gebruikers (net als gewone TV reclame). Aan de andere kant, als het werkt en men het toch wil zien… tja.
Ik weet niet of gebruikers TV reklame niet wensen, hoewel een kleine groep figuren die nog steeds leven in de jaren ’60 van de vorige eeuw dat nog steeds roepen. Ik vind het heerlijk, fff lekker uit de broek gaan tijdens een lange film. En wat sport betreft, liever een reklame dan de egotripperij van Smeets, Egberts of Van Gelder (voetbal wordt een beproeving voor me als het straks weer bij de NOS is).
Persoonlijk klik ik die filmpjes die verschijnen als je een website wilt bezoeken wel steeds weg.
Maar in principe kan ieder soort marketing worden gebruikt voor recruitment, dus waarom niet.
Het is maar de vraag in hoeverre uitbaters van websites geneigd zijn om de bezoekers eerst een paar minuten te laten genieten van een reklame uiting voordat ze naar de werkelijke content kunnen gaan. Voor RTL als commerciele omroep ligt dat wat anders dan voor de websites die ik beheer. reklame op mijn sites kan, maar ik denk niet dat de klanten van mijn sites blij zullen zijn als ze eerst door een commercial heen zullen moeten.
Het imago van de website staat ook op het spel en aangezien het imago van recruiters momenteel in een neerwaartse spiraal zit, is het maar de vraag of er beheerders van websites zijn die het risico aandurven.