Groei uit aantal personeelsadvertenties
Vandaag publiceerde NielsenMedia een persbericht dat het aantal personeelsadvertenties met 20% was gestegen in 2007, maar dat de groei er uit was als je de groeicijfers op kwartaalniveau bekeek.
Dit persbericht roept bij mij een aantal reacties en vraag om nuancering op die helaas niet door het onderzoeksbureau zelf worden benoemd.
Los van het aantal personeelsadvertentie is het ook interessant om naar de kosten per personeelsadvertentie te kijken. Ik denk zelf dat de tarieven hiervan – ondanks de krappe arbeidsmarkt – al iets langer onder druk staan, maar hoor graag tegenberichten.
Opvallend is de vergelijkbare groei (zelfs op kwartaalniveau) van dagbladen en internet, en het achterblijven van Vakbladen. Dit terwijl online een beweging te voelen is naar vertikale jobportals en niches (the long tail zoals dit bij marketing in het algemeen plaatsvindt). Een uitsplitsing van de online personeelsadvertenties wordt echter niet gegeven. De vraag is of deze niche-portals worden meegenomen in het onderzoek.
Werving in netwerken – zowel online via Hyves, LinkedIn, Myspace, als offline via events en je het eigen netwerk – speelt daarnaast in een krappe arbeidsmarkt ook een steeds grotere rol.
Tenslotte zie je grote bedrijven steeds meer multimediale campagnes voeren. Dus een campagne site, gecombineerd met TV, radio, adwords, een event, etc. Was het vroeger vooral Defensie (ben jij geschikt?), tegenwoordig zie je veel grote bedrijven en ook regionale overheden campagne voeren. Recruitment wordt meer marketing dus er ontstaat een marketingmix en dat is niet alleen maar een advertentie plaatsen.
De vraag die het persbericht vooral oproept is:
Waar gaan de wervingsbudgetten structureel naar toe de komende jaren?
Gerelateerde artikelen:
- Personeelsadvertenties in de krant Op het blog van ERE wat interessante informatie van de...
- Recruitmentvideo’s verhogen aantal en kwaliteit reacties Mooie cijfers van Life Time Fitness over de winst van...
- Sterke groei personeelsadvertenties (on- en offline) Wat wij allen al vermoeden/denken/weten: het aantal vacatures neemt toe...
Ik ben ook erg benieuwd hoe dit is gemeten.
Lijkt me een hachelijke zaak om alle personeelsadvertenties te meten op internet.
En hoe staat het met dubbele vacatures? Wordt een vacature die op meerdere websites en/of vakbladen is gepubliceerd teruggebracht tot 1 personeelsadvertentie? Of gaat het om een absoluut aantal plaatsingen?
En wat betekent die stijging? Dat er meer banen zijn? Of dat een vacature steeds vaker in meerdere media wordt weggezet? Of stijg het aantal mogelijkheden om vacatures te plaatsen?
M.a.w en geheel mijn bescheiden mening: leuk, maar je kan er niks mee.
1)”Werving in netwerken – zowel online via Hyves, LinkedIn, Myspace, als offline via events en je het eigen netwerk – speelt daarnaast in een krappe arbeidsmarkt ook een steeds grotere rol” []
2) “Tenslotte zie je grote bedrijven steeds meer multimediale campagnes voeren.”
Ik heb het persbericht er twee keer op nagelezen, maar kan dit niet terugvinden. Komt het wel van Nielsen vandaan (want die indruk kreeg ik aangezien het in dezelfde post stond)?
Om je vraag te beantwoorden Martijn (ik heb hierover met Nielsen contact gehad): het gaat om totaal aantal vacatures, om media besteding, dus incl. dubbeltellingen. Nielsen meet normaal de bedragen (maar omdat vacaturebanken die weigeren te geven in dit geval aantallen). Dus het absolute aantal plaatsingen van alle jobboards (of eigenlijk, alle groten, ik heb de lijst lang geleden ooit gezien, daarmee hebben ze de overgrote meerderheid van de markt, maar lang niet allemaal).
Wat mij opvalt is dat wij in Nederland per JAAR net zoveel vacatures online zetten als Broadbean in Engeland per MAAND doet. Wat zegt dat? 12 keer zoveel vacatures in een land met 3,5 keer de inwoners…
@Gijs: Wat Arno denk ik bedoeld is dat die twee sterk toenemen en Nielsen dat niet (kan) meten. Hij heeft gelijk dat het hier enkel gaat om de jobboard en niet b.v. de google adwords, de marketingfacts jobs postings en de hele long tail.
Veel vacatures betekent veel adverteren in veel media.
Als straks dankzij het beleid van Bos en Balkende de economie weer instort dan neemt het weer af. Dan zijn de netwerken ook niet meer interessant omdat de werkzoekende dan weer 100 brieven stuurt, waar hij nu kan wachten op een aanbod.
Kortom, zo bijzonder is de uitkomst van dit onderzoek nu ook weer niet.