Google, InOverheid, Intermediair, Jobbingmall, Totaljobs, VNU media, Volkskrant, Volkskrantbanen, Werkenbijhetrijk
Werkzoekende ambtenaren en InOverheid
“Bijna 60% van de ambtenaren wil een nieuwe baan” meldt VNU Media in een persbericht. Dat vond natuurlijk gretig aftrek, want ambtenaren doen het goed in het nieuws. Goede promotie voor de nieuwe site InOverheid.nl, waar het uiteindelijk om draait.
Bij de onderzoeksresultaten kan je de nodige vraagtekens plaatsen, want voor het online onderzoek zijn de bezoekers, CV-houders en nieuwsbriefabonnees van IntermediairPubliekeZaken.nl benaderd evenals de abonnees van Intermediair Weekblad die bij de overheid werken. Dat is natuurlijk niet de beste afspiegeling van de ambtenarenpopulatie, want onder de actieve lezers van deze uitgaven bevindt zich waarschijnlijk een hoger percentage werkzoekenden dan in werkelijkheid. Met in het achterhoofd dat er een afwijking met de werkelijkheid zal zijn levert het onderzoek interessante gegevens op voor recruiters en de arbeidsmarktcommunicatie:
Deze respondenten oriënteren zich voornamelijk via vacaturesites (66%) en sites van overheidsinstanties/werkgever (62%). Vrouwen zoeken significant vaker via sites van overheidsinstanties/werkgever (69%) dan mannen (57%). Ook Huis-aan-huisbladen worden significant vaker gebruikt door vrouwen (12%) dan door mannen (5%).
De oriënterende respondenten gebruiken voornamelijk de sites: intermediair.nl (63%) werkenbijdeoverheid.nl (56%) en werkenbijhetrijk.nl (52%). Vrouwen maken significant vaker gebruik van de site werkenbijdeoverheid.nl (64%) om zich te oriënteren dan mannen (51%). Vrouwen oriënteren zich tevens meer via de sites: Volkskrantbanen.nl (38% vs. 23%), Binnenlandsbestuur.nl (44% vs. 32%), TotalJobs.nl (8% vs. 3%) en Gemeentebanen.nl (41% vs. 27%). De minst bezochte sites onder de respondenten zijn Computable.nl (1%) en JobbingMall.nl (2%).
De site InOverheid.nl die hiermee gepromoot wordt is een nieuwe versie van IntermediairPubliekeZaken en laat zien dat de naam Intermediair langzaam verdwijnt. Eerder werd InInterim al gelanceerd en Personeelslog meldt dat InPeno.nl ook vastgelegd is en verwijst naar IntermediairPW.
Het Intermediair-netwerk dat verder gaat als In-Etcetera zal niet uniek herkenbaar zijn en heeft al concurrentie. InManagement is door een andere partij dan VNU vastgelegd en nog opvallender is InFinance dat ook al bestaat eenzelfde opzet heeft als InOverheid, maar ook geen eigendom is van VNUmedia.
VNUmedia springt met de opzet van de carriereportals wel goed in op de mogelijkheid om met content een doelgroep aan te trekken en daarmee de relevante banen voor deze doelgroep onder de aandacht te brengen. Met Intermediair wordt dit natuurlijk al tijden gedaan voor HBO+’ers in het algemeen, en met portals als deze springen ze goed in op interessante niches. Dat de conversie van de lezers naar vacatures beter kan blijkt echter ook uit de eigen cijfers: 44% van de lezers van de online VNU mediakanalen die in het onderzoek geparticipeerd hebben orienteert zich namelijk niet via vacaturesites en dus ook niet via de vacaturesites van VNUmedia.
Het volledige persbericht met uitgebreide resultaten van het onderzoek vind je hier.
Michel Rijnders
Opvallend raar resultaat vind ik overigens de ‘minst gebruikte vacaturesites’. Dit laat volgens mij duidelijk zien dat in het onderzoek alleen de keuze was uit een voorgedefinieerde lijst van vacaturesites. Daarin zijn nooit alle vacaturesites meegenomen wat automatisch leidt tot een grotere vertegenwoordiging van intermediair.