Vacaturesites lopen massaal risico op Google penalty
Vacaturesites in Nederland en wereldwijd voldoen veelal niet aan de voorwaarden die Google stelt. Zij riskeren hiermee een afstraffing van Google waardoor zij niet meer in de resultaten van Google terugkomen, met als gevolg dat de bezoekersaantallen en uiteindelijk de inkomsten zullen terugvallen of zelfs instorten.
In april van dit jaar kondigde Matt Cutts al op zijn weblog aan dat Google de strijd aan zou gaan tegen ‘betaalde links’ die niet als dusdanig herkenbaar zijn voor de zoekmachine en zo de zoekresultaten onterecht beinvloeden. Eind oktober is Google begonnen met het daadwerkelijk afstraffen van websites die de betaalde links nog steeds niet als dusdanig herkenbaar maken voor de zoekgigant door de Pagerank te verlagen of soms zelfs op 0 te zetten. De afgestrafte websites zakken daardoor aanmerkelijk in de zoekresultaten van Google en direct gevolg is natuurlijk dat het aantal bezoekers (dat via Google komt) instort.
Begin 2005 bracht Google de zogenaamde ‘nofollow’ tag, toenertijd om de comment spam tegen te gaan. Door het plaatsen van deze tag kan een webmaster aangeven dat hij een specifieke link tegen betaling heeft geplaatst (in tegenstelling tot het plaatsen van een link omdat je de website belangrijk of waardevol vindt). Wanneer de zoekmachine ‘nofollow’ ziet laat zij deze niet meewegen in het bepalen van het belang van een website. Google zegt inmiddels zelf hard bezig te zijn om te zorgen dat betaalde links automatisch herkend worden, maar omdat dit veelal onmogelijk is vragen zij iedereen ook om websites die paid links kopen en/of verkopen te verlinken.Â
Kort samengevat: als je tegen betaling links plaatst op een website dan moet je dat aan Google laten weten door het plaatsen van een ‘nofollow’ tag. Doe je dat niet dan straft Google je daarvoor.
Hoe zit dat nu met vacaturesites? Op vacaturesites heb je de mogelijkheid om een link te plaatsen die naar de bedrijfswebsite leidt, in een vacaturetekst of bijvoorbeeld in een bedrijfspresentatie. Zonder dat er betaald wordt heb je geen mogelijkheid om een link op de betreffende vacaturesites te plaatsen. Voor Google is hier geen discussie over mogelijk: dit zijn ‘paid links’ en de vacaturesites moeten dit dus kenbaar maken door het plaatsen van de ‘nofollow’ tag.
Een rondgang langs de grootste vacaturesites van Nederland leert dat de sites Monsterboard, Nationalevacaturebank, Intermediair, Totaljobs, Vacaturekrant, Jobtrack en Jobbingmall allen in overtreding zijn volgens Google. Zij hebben links die gezien worden als advertentie of ‘paid link’ en geen van allen geeft dit door middel van de ‘nofollow’. Stepstone heeft ook ‘paid links’ maar door de websiteopbouw kan ik niet zien of er wel/geen sprake is van een ‘nofollow’ tag.
Al deze vacaturesites lopen het risico afgestraft te worden door Google en het zal mij niet verbazen als er geen enkele vacaturesite is die hier actie op ondernomen heeft. Voor vacaturesites lijkt het mij belangrijk dit risico te mijden door standaard maatregelen te nemen om voor de zoekgigant duidelijk te maken waar het betaalde links betreft. De intentie is wel niet het doorgeven van Pagerank en men focust niet op linkplaatsing, maar voor Google maakt dit geen verschil met de waslijst aan websites die inmiddels bestraft zijn. Ook al zal Google vanuit zichzelf misschien niet zo snel zomaar een penalty geven aan deze websites, het is voor de concurrentie te makkelijk om de concullega te verlinken bij Google.
Update: Matt Cutts gaf gisteren ook nog eens een uitgebreide uitleg (of waarschuwing?) over de paid links.
Gerelateerde artikelen:
- Top 40 banensites – ’3e kwartaal’ 2007 De verschuivingen in de top 40 van banensites lijken meer...
- Meting bereik vacaturesites nu al een succes! Mijn oproep aan vacaturesites om te komen tot een onafhankelijke...
- Google en nichesites steeds populairder in zoektocht naar baan Het gebruik van vacaturesites in 2007 zoals onderzocht in het...
- Top 40 banensites – 2e kwartaal 2007 In het 1e kwartaal vonden weinig verschuivingen plaats plaats in de bovenste...
- Populariteitsindex banensites: de HRlog Top 40 “Wie heeft de grootste” is waar ‘vacaturebanken’ om strijden. Zij...
Interessant, ben benieuwd wanneer het gaat gebeuren. Er zitten behoorlijk wat uitgevers van naam tussen.
Andere vraag die mij te binnen schiet: hoe gaat Google straks om met haar eigen vacaturesite? (base). Nu is het nog gratis en in beta, maar ik heb altijd gedacht dat ze dit (ooit) als een betaalde dienst gaan lanceren. Blijft het dus gratis of gaan ze zich houden aan de eigen no-follow regel?
Is de relevantie van een vacaturesite juist niet af te meten aan het aantal betaalde links? En zou dus zo’n site daarom niet hoog in de pagerank moeten komen? Ik vindde oplossing van Google nogal totalitair.
Een lagere pagerank heeft grappig genoeg wel invloed op zoekresultaten, maar ik ken genoeg blogs die daalde en toch meer bezoek kregen. Aan de andere kant is de PR van Marketingfacts beter dan ooit, maar het aantal bezoekers uit google minder dan het lange tijd geweest is. Het zegt niet alles, maar een PR van 0 is natuurlijk knudde.
Ik ben het overigens wel met google eens, want Mark, het gaat niet om de site maar om de linkende sites. Het gaat er dus niet om dat b.v. monsterboard hoger scoort, maar dat bedrijven die adverteren op monsterboard niet hoger scoren omdat ze daar adverteren. Heel logisch eigenlijk. En als Monster zich niet aan de google afspraken wil houden, dan worden ze daar voor gestraft. Eigenlijk ook heel logisch.
Leon: google Base is al zo lang in beta dat de twijfel er is of het nog ooit eruit zal komen en iets serieus zal worden. Ik betwijfel het persoonlijk, ik denk dat als google iets met deze markt gaat doen, dat het meer een overname van indeed of zo zal zijn.
@Bas
Het is inderdaad verdacht stil, alhoewel ik aan kleine dingen merk dat er nog aan wordt ontwikkeld. Ik geloof niet dat ze Indeed overnemen, dat zou naar mijn smaak te makkelijk zijn voor Google. Ze komen vast met een “baanbrekend” idee. Time will tell!
@Bas: het gebeurt inderdaad vaak genoeg dat een pagerank verlageing niet per definitie zorgt voor minder verkeer. Logisch, omdat het directe en verwijzende verkeer buiten zoekmachines om voor weblogs een substantieel deel vormt.
Google Base is niet veel langer in Beta dan andere diensten van Google zijn geweest. Dat is geen reden om de dienst uit te vlakken. Google Base moet je zien als de basis voor alle sociale informatie straks. Dat sluit niet toevallig perfect aan bij de lancering van open social.
Ik ben het eigenlijk wel met Mark eens. In dit geval is de relatieve populariteit en authoriteit rechtevenredig met de hoeveelheid betaalde links.
Maar het is toch doodsimpel om een link “onvolgbaar” voor Google te maken (nofollow of javascript) en zo niet bij te dragen aan een opgeblazen pr van de adverterende sites.
Eigenlijk lijkt het me een storm in een glas water.
Hans
@Hans: het is zoals ik ook al aangeef inderdaad doodsimpel om een link ‘onnavolgbaar’ te maken, maar vacaturesites in Nederland hebben zich hier duidelijk nog niet mee beziggehouden. Het is minder doodsimpel om te laat alsnog de website aan te passen en Google verzoeken de Pagerank weer terug te geven.
Wanneer er duidelijk sprake is van manipulatie zal Google opgetreden. Dit is niet het geval op de vacaturebanken. Daar wordt een vacature geplaatst met een 100% relevante link: naar het bedrijf zelf, niets mee aan de hand dus want relevante links zijn goed. En dat vervolgens het geval wil dat de link al dan niet betaald is zou niet mee mogen spelen, de vacature is betaald, de link niet.
Ook speelt mee dat vacatures vaak weinig PR krijgen en niet veel trust opbouwen bij Google, daardoor zal het opwaarderen van je pagerank hierdoor niet echt lukken. In mijn opinie lopen die sites dus vrijwel geen risico.