Het succes van sociale netwerk applicaties
In het licht van de komst van OpenSocial en het daarmee gepaard gaande ´open gaan´ van Hyves staat er een interessant artikel bij The Born podcast over het succes van jobboards op Facebook. Is Facebook worth it for jobboards?
Aardig wat grote namen uit de Verenigde Staten en de UK hebben een applicatie voor Facebook ontwikkeld. De resultaten vallen op het eerste gezicht nogal tegen. De applicatie van Careerbuilder is het grootste succes met 940 actieve gebruikers. Daarna gaat het echter hard naar beneden. Jobster´s applicatie heeft nog 166 actieve gebruikers, maar die van Indeed en Yahoo´s Hotjobs hebben er minder dan 20.
Zoals in het artikel reeds gezegd wordt is het succes natuurlijk afhankelijk van de return on investment. Ontwikkelkosten van applicaties zijn laag en de winst kan er al snel uitgehaald worden. Maar natuurlijk verwachten grote namen als Indeed en Yahoo veel meer gebruikers. Met de komst van OpenSocial wordt het in ieder geval makkelijk om in een keer een groter bereik te hebben op verschillende sociale netwerken.
Het tegenvallend succes komt ook niet helemaal onverwacht. Reeds eerder gaf ik al aan dat men verder moet denken dan banen alleen. Banen zijn nu eenmaal niet heel erg interessant om te publiceren voor het gros van de gebruikers. In mijn ogen moet je dit interessant maken door incentives te geven voor het refereren van vrienden of bezoekers of de medewerkers van bedrijven moeten zich erg betrokken voelen en enthousiast zijn om specifieke bedrijfsvacatures door te plaatsen. Bedrijven die dit goed weten aan te pakken hebben straks een enorm bereik met relatief lage investeringkosten.
Bij TalentFiber gaan we aan de slag met een voor de Nederlandse markt uniek en grootschalig project op dit gebied. De ervaringen en resultaten hiervan zal ik zoveel mogelijk proberen te delen omdat het een erg mooie case moet gaan worden.
Michel Rijnders
