Los van de inhoudelijke discussie over doelstellingen blijft overeind dat deze onlin campagne overduidelijk is ingestoken als een viral. En voor een viral is het doorstuurgehalte het enige dat telt. Maar helaas voor Ordina: dit gaat echt niemand (behalve de 4 vrienden van AJ) doorsturen, ondanks de aanwezigheid van Daphne... en dan sla je de plank wat mij betreft finaal mis.

Als je dan zo nodig een BN-er in je viral wilt hebben, doe er dan iets leuks of onverwachts mee. Niet heel moeilijk zou je zeggen, of toch wel? Maak dan geen viral maar doe gewoon iets goed met Daphne. Het is allemaal gewoon iets te overduidelijk ingestoken als en viral terwijl er niets (ook de al te vaak gebruikte gepersonaliseerde naam niet) inzit dat het filmpje viral-waardig maakt ...

EB=Employer Brand (je merk op de arbeidsmarkt, of je onderscheidende vermogen t.o.v. je arbeidsmarkt concurrenten).

wat is EB?

@Cornelis, nee, niet haar intelligentie, wel haar imago. En zoals mijn kritikaster Ad de Beer hier altijd zegt: geloof niet alles wat je leest :) Want als je voor inhoudelijk onderscheiden gaat, moet je volgens mij nooit voor een BN'er gaan (tenzij die BN'er een speciale band heeft met je bedrijf). Ik denk dat je als Ordina juist je had kunnen onderscheiden door te kiezen voor je eigen CEO of juist echte mensen. Zoals ik al zei: Ordina doet hele leuke dingen, bijvoorbeeld hun Open Source project in Afrika (ben het specifieke land even vergeten). Als je je dan wilt onderscheiden kan je een echt persoon laten vertellen wat hij daar geleerd heeft van les geven op een school in Afrika.

Vandaar dat ik nog steeds benieuwd ben (en echt niet weet):
- wat is nu het EB van Ordina?
- wat had men nu met deze campagne willen bereiken?

Want als het naambekendheid is, tja, dan snap ik dat je een BN'er inhuurt. Maar als je je wilt onderscheiden zou ik in deze markt juist niet kiezen voor een BN'er.

@ AJ meerlaagse campagne hoezo? Ik begrijp nog steeds niet de insteek van het filmpje?
Ik zie ook niet in wat een talkshow van de maan nu met ordina te maken heeft.

@ Bas jij relateerd de inteligentie van Daphe aan de programma's die ze presenteerd...?
Is het je wel eens opgevallen dat Bram Moszkoviz ( inhoudsloos?) daar met haar zit te praten. (Beau van erven Dorens heeft gewoon zijn universiteits graad). Daphne is trouwens van oorsprong actrice. Ze moet ook gewoon werken voor haar geld, zie daar RTL boulevard.
Wie zijn de andere opties? Katja Schuurman? Sophie Hillbrand? Ik zou ook hebben gekozen voor Daphne. (ik val nu eenmaal op donker... dat is ook persoonlijk, ik weet het)
Sla de succesvolle campagne boeken er maar eens op na. Bekende Nederlanders worden gerespecteerd en krijgen meer vertrouwen van de mensheid dan gewone zielen zoals jij en ik.
Dat is een feit. punt. Daarom gebruiken ze Daphne volgens mij.. Dat je toch meer gecharmeerd wordt door zo'n bank man... Tsjaa ieder zijn voorkeur.

groetjes

@AJ: excuus, de link onder je naam suggereert dat je met deze campagne verbonden bent, net als je reactie over 'inhoudelijk imago'

Verder begrijp ik je verhaal over meerlaagse campagne niet. Wat bedoel je daarmee?

En dat je het afdoet als non argumenten, tja, ik denk dat het wel degelijk argumenten zijn en ik denk dat het gros van de reacties hier, en die ik verder gehoord heb, mij in die argumenten steunen. Het zijn blijkbaar verdeelde meningen. Ordina afkraken? Nou, ik vind deze campagne inderdaad slecht, zeker als je hem vergelijkt met die van Delta LLoyd, Reed Business of zelfs Staffplanning.

@ bas: ik heb niets met deze campagne van doen, geef mijn visie als buitenstaander. ik ben van mening dat ordina uberhaupt weinig onderneemt om (zowel wat betreft corporate- als employer branding) zichzelf te laden. wat jij passeert is het gevoel dat deze campagne acherlaat en de overige middelen die volgens mij net zo sterk onderdeel uitmaken van deze meerlaagse campagne. die zijn wat mij betreft erg goed. en dat is dus volgens mij het doel van deze campagne. wees het er niet mee eens, da's prima, maar probeer niet met non-argumenten (daphne niet inhoudelijk, ontbreken van focus, etc) ordina af te kraken, daarmee laat je een verkeerde indruk (naar nu blijkt) achter.

@AJ: Ordina heeft mij niets misdaan en ik poog absoluut niet mijn gram te halen. Sterker, van alle grote IT clubs heb ik misschien wel het meest positieve gevoel bij Ordina. Ik heb bij mijn oud werkgever jaren een plezierige klantrelatie met Ordina gehad (net als met Logica en Accenture trouwens) en jullie Afrika acties vind ik persoonlijk bijzonder goed. Ik vind het alleen jammer dat met zoveel negatieve reacties je niet eens gaat twijfelen. Ik heb absoluut je reactie gelezen en daarom vraag ik je toch ook om uit te leggen wat de bedoeling dan is. Ik weet redelijk veel van employer branding en in alle eerlijkheid is het EB van Ordina mij niet duidelijk en ik zie ook totaal niet wat de doelstelling van deze campagne is. En als ik eerlijk ben spreek ik regelmatig veel IT'ers en degene die hem gezien hebben (wat er niet heel veel zijn als ik eerlijk ben) hebben een negatief beeld erbij.

En als ik dan toch op de reactie van Cornelis in moet gaan (aangezien jij je er prima in kan vinden): Nee, ik ben geen homo. Maar noem mij één inhoudelijk programma van mevr. Bunskoek (Ontbijt TV? RTL Boulevard?). En een geldwolf, och, volgens mij ben je dat hoe dan ook als je je laat lenen voor commercials, dhr. Otto is gewoon een echt gezicht van het bedrijf, om hem een geldwolf te noemen omdat hij in de financiële wereld werkt vind ik nogal zielig eerlijk gezegd. Zeker omdat zijn enige logica achter Daphne Bunskoek is: het is een lekker wijf (in zijn optiek in ieder geval).

Ik bedoel: ik snap dat het vervelend is als je hier een kritisch stuk leest over Ordina en dat er maar weinig mensen zijn die vind dat je een mooi iets hebt neergezet. Alleen vind ik iedereen die het niet met je eens is af te doen als mensen zonder kennis van zaken omdat ze het niet met je eens zijn niet echt sterk. Waarom antwoord je niet inhoudelijk? (Overigens is je visie lijkt me niet objectief, gezien de link neem ik aan dat je betrokken bent bij deze campagne)

Waar ik dus oprecht benieuwd naar ben is dus:
- wat is Ordina's Employer Brand?
- hoe was de bedoeling dit met deze commerciel uit te dragen?
- hoe onderscheid je je hiermee van de anderen?
- en hoe ben je tot Daphne Bunskoek gekomen om erin te zetten?

'trieste reactie', dat is precies wat ik dacht toen je mij als 'trainer employer branding' de les wilde leren. je gefrustreerde opmerkingen over ordina in (al) je laatste artikelen doet me vermoeden dat ordina jou iets heeft misdaan. triest dat je dan 'en plein publique' je gram probeert te halen. en nutteloos om hier met mijn objectieve visie op in te gaan, je ziet niet eens wat ik schrijf. ik kan me prima vinden in de laatste reactie van cornelis overigens.

Och, zo'n triest reactie (zeker anoniem) is niet eens het reageren waard.

Hoezo Daphne Bunskoek niet onderscheidend of inhoudloos. B v d H bent u soms heaumeau?
IK begrijp wel waarom ze Daphne hebben gekozen. Daphne is een lust voor het oog en gooit haar status niet ten grabbel zoals andere tv-babes dat doen. Ze doet het in ieder geval beter dan zo'n vatsige geldwolf als die directeur van Delta loyd... Waarom laat ie niet meteen de lijst met mogelijke leaseauto's zien. Het gaat weer om geld, prestige, geld, leasauto's en geld.
Sjeezzus denk je echt dat mensen daar nog intrappen. Saaie bankmannetjes vast wel...
Ik droom nog even verder over Daphne...

Wat ik me trouwens net bedenk: je laat het woord inhoud vallen (onderscheidend vermogen), terwijl dus in de campagne Daphne 'RTL bouelevaard' Bunskoek wordt gebruikt. Dat kan ik dan al helemaal niet rijmen persoonlijk.

@AJ: het spijt me, maar als trainer employer branding wil ik je graag adviseren een keer een training employer branding te volgen. Want hoewel het misschien bedoeld is als branding, mis ik hét cruciale stuk: wat wil Ordina uitstralen? Wat is het Ordina's employer brand? Wat is dat ene onderscheidende van die anderen? Ik zie het er niet in.

Ook denk ik dat een viral zich juist wel op een doelgroep moet richten, niet dat je roept: we willen netwerk beheerders, maar wel dat je iets hebt dat een bepaalde doelgrop aanspreekt. Aan de meeste reacties hier te lezen (en die ik persoonlijk ook te horen kreeg, waarbij één iemand de associatie met de hitler jugend legde vanuit de zonnetjes achter de mensen, ik had die associatie niet (ben niet zo'n WOII kenner), maar ik dacht wel: niet echt over nagedacht) spreekt hij bijna niemand aan.

Dit is nou typisch een voorbeeld van employer branding, wat iets anders is dan werving. Het doel van Ordina is overduidelijk om op het netvlies te komen van een breed publiek. Ik kan me dat goed voorstellen, want buiten het tennistoernooitje in Rosmalen en wat beursberichtjes hier en daar hoor ik nooit wat over ze.

Met deze campagne zet Ordina zichzelf neer op de arbeidsmarkt als een bedrijf dat zich onderscheidt op inhoud. Dat daar niet (direct) allerlei vacatures aan worden gekoppeld is logisch, daar gaat het ook helemaal niet om, al helemaal niet bij een viral. Een viral is nou typisch iets waarbij je geen restricties moet stellen aan een doelgroep omdat dat doorstuurgedrag remt. Bovendien worden vacatures dan juist als een afleidende factor gezien. Het gaat er bij een viral om dat je zoveel mogelijk mensen bereikt (sneeuwbaleffect), de boodschap moet dus simpel en op iedereen van toepassing zijn. Juist niet teveel focus dus! Dat is Ordina m.i. goed gelukt. Helemaal gezien het feit dat ik dit filmpje al van 4 verschillende enthousiaste personen ontvangen heb. Dat Ordina daarnaast zeer doelgericht ict'ers en consultants via andere kanalen aanspreekt, vind ik heel sterk.

@Cornelis: Wat betreft wat Ordina wil bereiken; ik denk dat wij de naam fris op ons netvlies hebben staan, erover praten en onthouden, zowel viral als beeld dragen bij daartoe vind ik
En, de viral wel/niet in lijn met het beeld, vind ik juist wel; het gaat beide over de toekomst, zowel in de viral als op de posters is dit toekomstbeeld op passende wijze neergezet. Waarom zou het er hetzelfde uit moeten zien? NB: in de banners wordt trouwens het beeld van de posters e.d. gebruikt.

@Robin. Zeer breed ingezet ja. Maar ik zie de link niet tussen die posters (ik heb ze zien hangen bij CS amsterdam een hele rij) en die viral. NIet echt in dezelfde lijn... Wat wil Ordina nu eigenlijk bereiken

Lieve Bas, je bent een schattige brombeer...

@Maarten: ik snap dat het je in je ziel raakt dat je bedrijf hier niet echt positief ontvangen wordt, maar een beetje fatsoen zou je niet misstaan.

Want vraag 1) Nou, ik ken een kleine 2.000 concurrenten op de arbeidsmarkt van Ordina. Atos, Cap, Sogyo, A&B; software solutions, ABN AMRO, ga zo maar, daar. Het gaat immers om arbeidsmarkt concurrenten. Dus de vraag welke specifiek in gedachten zijn lijkt me niet vreemd.

En een gefundeerde mening, ach, daar ga ik me niet over verantwoorden voor iemand die anoniem reageert en denkt winstcijfers en emplopyer brand een direct verband te houden.

@Bas, welke concurrenten zou ordina nou hebben? Iets meer kennis van de brache zou je goed doen, tenminste als je je tegelijkertijd ook een gefundeerde mening wil hebben over dt soort zaken. Dit maakt voor mij ineens heel duidelijk in welke context ik jou opmerkingen kan plaatsen.

@Robin: ieder zijn smaak, maar met welke concurrenten vergelijk je hem dan?

Bovenstaande lezend ben ik misschien dan toch Ordina fan?!? Wanneer ik de viral bekijk en vergelijk met wat concurrenten van Ordina doen op dit gebied, dan ben ik positief. De viral springt eruit; je ziet erin terug waar Ordina zich mee bezig houdt (projecten gericht op de toekomst zoals fileprobleem e.d.) en in aansluiting daarop de bijbehorende boodschap "de toekomst heeft jou nodig", mooi, onderscheidend en in lijn met elkaar. Voor de doelgroep een opsteker en motivatie denk ik om eens rond te kijken bij Ordina.
Verder valt me op dat de campagne redelijk breed is ingezet en vooral opvallend is, ik kom deze niet alleen online tegen maar ook op straat (posters in amsterdam bv) en begin deze week in NRC Next en toevallig vandaag in de intermediair die vanmorgen op mijn deurmat viel. Gezien het campagnebeeld opvalt, merk ik dat ik het heb onthouden en dus herken (iets wat ik van advertenties van concurrenten niet kan zeggen). Voor mij een teken dat ze hun best hebben gedaan om de doelgroep aan te spreken en met succes.

Sjjezzuss heoeveel keer hebben we dit nou niet al gezien..
filmpje met een naampje erin. Alleen die van Dexter sprong er destijds bovenuit..
Ik mag overigens niet klagen over de aanwezigheid van Daphne Bunskoek. Ook dit doet ze, waarschijnlijk een schnabbel, wel met verve! Het filmpje origineel? Nou nee...

@Maarten
Ik neem dat je reactie een grap is of meen je dat echt?
Ik ben zelf .Net engineer en weet inderdaad dat Ordina bestaat, weet niet of ik er zou willen werken, maar zo'n slap, laf en onorigineel verhaal met echt helemaal geen inhoud maakt mij niet enthousiast voor Ordina, in tegendeel.

@all, tja, Daphne, dat zij hier haar goede naam aan heeft verbonden...ik kan me alleen maar aansluiten bij de vorige kritische kijkers (Bas, Michel, Arne), jammer gemiste kans, geen focus, geen idee wat ze nu toch bij Ordina doen...Waarschijnlijk dacht het reclamebureau, beter slecht gejat dan goed verzonnen......;-(

@Maarten: tja, deze reactie laat zien dat je echt idolaat bent. Jammer, want een beetje kritisch naar elk bedrijf kijken kan geen kwaad. Ik mis namelijk elk beetje durf hierin, als ik ze vergelijk met de rest van de acties (virals vind ik slecht woord) die hier langskomen. Wat is volgens jou de durf van Ordina? Of bedoel je dat ze uberhaupt een filmpje gemaakt hebben als lef voor nodig is?

Als Ordina fan (thx Bas!) kan ik natuurlijk alleen maar zeggen dat ik dit soort initiatieven erg kan waarderen. Tenminste iets anders dan die saaie reclames van Logica (mooi geel is niet lelijk)of Getronics (gemuteerde vlinders) .

"De Gustibus non disputatum est" zullen we maar zeggen, waarbij het altijd goed in het achterhoofd te houden is dat wij (recruiters) niet de doelgroep zijn.
Het niet direct communiceren van vacatues is in mijn ogen heel sterk, en bewijst dat je je doelgroep seriues neemt. Elke SAP consultant of .Net engineer weet immers wel dat ie bij Ordina een plekje kan krijgen. En een lijst met 50 vacatures na een viral is nou ook niet echt handig ;-) Het zou ook zomaar kunnen zijn dat het broadcasten van vacatures niet het doel was van ordina. Niet elke viral is gelijk, niet in opzet en niet in doel.

In ieder geval mijn complimenten voor ordina voor de getoonde durf en verlaten van de gebaande paden.

Potential viral? Ik denk niet dat Ordina het hier mee gaat redden. Het gebruik van de naam is leuk, maar intussen gemeengoed. En na de eerste seconden ga je je al afvragen wie ze in die Ikea stoel gaan zetten... Want ik zou best willen weten wie ze mij willen laten spelen.

Inhoudelijk mis ik de link naar het werk van Ordina. Het fileprobleem en uitzendingen vanaf de maan zijn leuk, maar wat heeft Ordina hier mee te maken? Jammer. en het call-to-action scherm heb ik niet eens meer gezien, aangezien ik ben afgehaakt toen ik de viral door moest gaan sturen.

@Michel Graag gedaan. Sharing is caring.
@Bas Sorry voor het verkeerd spellen van je naam :S

Sluit me graag bij Tim en Bas aan dat de opzet overduidelijk viral is, maar dat het niet onverdeeld een succes is. Het is allemaal kek vormgegeven en leuk dat ze Daphne hebben weten te strikken, maar de call-to-action is wat jammerlijk (zelfs als ik op de actiepagina kom heb ik niet echt een helder doel), het effect is weinig viraal (heb het filmpje enkel op beroepsmatige gronden doorgestuurd naar Bas en Michel, niet naar vrienden die er wellicht inhoudelijk wat aan hebben) en het is erg veel van hetzelfde (naam gebruiken en inspringen op potentiele beroemdheid is echt een hype). Ik mis ook een beetje wat hier Ordina-eigen aan is. Vul X in in de plaats van Ordina (Rexona, Randstad, Calve Pindakaas) en je houdt de viral overeind.

Wat een ontzettende slechte actie zeg, misschien representatief voor Ordina veel blablabla volstrekt geen inhoud, maar kan me niet voorstellen dat er enige weldekende IT-er is die zich hierdoor aangesproken voelt. Allemaal bullshit. Krijg vooral het gevoel dat ze inderdaad viral willen worden/zijn. Dat Ordina dit idee van het reclamebureau goedkeurd bevestigt mij vooral in mijn gevoel dat ik niet voor/bij Ordina wil werken. (dat Daphe zicht leent voor zo'n partij bullshit zonder humor is wat mij betreft wel weer een teleurstelling, dacht dat ze slimmer was)

Let op Michel: potential viral hè? Of hij viraal gaat is nog altijd de vraag... Het woord niet gaan vervuilen :)

Maar het viel mij op dat ze wel heeeeel erg viral wilde gaan, want je moet hem eerst doorsturen voor je op de actie pagina komt. Ik denk dat veel mensen daar afhaken.

Verder mist hij wat ik zo goed vond aan de Reed Business en AIVD film/game: een duidelijk doelgroep. Ordina schiet breed en met hagel, ik vraag me af in hoeverre ze iets zullen raken.

Zelf vond ik het filmpje op zich wel grappig gemaakt, hoewel niet heel bijzonder. Wel goed dat ze het vervolgens in de site laten terugkomen, want dat mis ik nog wel eens (viral maar dan niets meer in de site). Aan de andere kant heb je gelijk dat er geen directe mogelijkheden zijn om te reageren (je moet naar de site). Maar het meeste wat ik mis is focus!