AIVD campagne
Hoewel we hier niet elke potentiële Viral (want even voor de duidelijkheid, velen ervan gaan nooit viraal en zijn dus enkel promo acties in de echte zin van het woord) zullen gaan reviewen, vind ik deze wel leuk. Hoewel ik twijfel over het virale potentieel (vooral ook omdat er niet echt naar gesteeft wordt zo lijtk het) is de campagne wel erg goed denk ik. Het geheel is gemaakt door Rhinofly i.s.m. EuroRSG. (edited na opmerking Martijn)
The ICT Job van de AIVD. Waarom laten we deze nu hier weer zien? Simpel: omdat hij volgens mij weer erg goed inspeelt op de doelgroep. Zoals de Reed Business case goed inspeelde op sales mensen (en daardoor voor heel veel anderen totaal niet interessant was) speelt deze wederom goed in op de doelgroep: ICT’ers. En dan met name de hard core techneuten. Het debuggen van code is zoiets dat voor veel geeks (en dat is geen scheldnaam, maar een liefkozend woord) iets bijzonders heeft. De opzet, de look-en-feel en de code, allemaal perfect inspelend op de doelgroep.
Hiermee is denk ik dan ook succesfactor nummer één van elke (potentieel virale) campagne bemoend: maak niet iets dat iedereen aanspreekt, maar target het.
Succesfactor twee: onderscheid je en doe dingen die niet al 100 keer gedaan zijn (ik was zelf ook bezig met een debug campagne idee, dat kan nu dus voorlopig de prullenbank of in ieder geval de ijskast in).
Ik ben benieuwd waar de campagne ‘geplugged’ gaat worden. Als de media inkoop strategisch goed gedaan wordt, kan je met een beperkt budget denk ik een heel eind komen. Of het viraal gaat? Geen idee, daar zitten misschien niet alle elementen goed genoeg voor in. Ik denk wel dat de AIVD zich hiermee goed onderscheid en een mooie campagne opzet.
Gerelateerde artikelen:
- Virale campagne Reed Business: maak jij straks naam? Na de Carrierevoorspeller van Randstad en de 50 leukste banen...
- Virale campagne Tele2: de 50 leukste banen De ‘virale’ wervingscampagnes beginnen ineens volop ingezet te worden. Met...
- Briljante recruitment campagne Stel, je weet wie je wilt hebben. Want je wil...
Super goed gedaan inderdaad. Ook de details zijn goed uitgewerkt.
Helemaal nieuw is dit idee niet. Ordina heeft een tijdje terug ook al een inhoudelijke kennisquiz op java gebied gedaan.
Maar mensen (letterlijk) aanspreken in hun eigen taal doet het altijd goed
Ik bakte er als Recruiter geen ene jota van, dus dan is ie echt goed en alleen voor insiders. Klaase actie. De AIVD had laatst ook een geinige radio-commercial, waarbij ze geheimzinning deden en vertelden dat je het niet door mocht vertellen. Ook best hilarisch natuurlijk. Ben benieuwd achter beide campagnes zit.
Acher de radiocampagne zit, als ik me niet vergis, EuroRSCG. Zij doen de hele campagne “werken bij het Rijk, als je verder denkt”.
@Maarten: dat je Ordina fan bent is duidelijk, maar debuggen (en vooral ook alle andere facetten die in tegen ben gekomen) is volgens mij iets anders dan een kennis quiz. Dat is al eeehm, vele malen uitgemolken.
Overigens ken ik de developer die hier een stukje van gebouwd heeft goed, en dat is een echte top developer en debugger. Dus vanuit die optiek weet ik ook zeker dat echt goed gemaakt is (en technisch klopt en lastig genoeg is).
Even de record straight! Wij hebben de viral maakjijstraksnaam waar jij aan refereert niet gemaakt Bas! We doen andere dingen voor Reed Business. Verder hebben we deze site voor de AIVD in samenwerking met Euro RSCG gemaakt.
@Martijn: oeps, dacht ik. Heb ik aangepast in de tekst. Sorry voor de teveel credit.
@Bas geen probleem, ik wil niet pronken met andermans veren. Dat mogen ze ook niet met onze namelijk ;-) Bedankt.