Michiel Gerbranda heeft zijn scriptie afgerond (en Master titel Marketing Management) waarin de vraag centraal stond óf, en op welke manier online sociale netwerken zijn in te zetten voor arbeidsmarktcommunicatie. De uitkomst van de scriptie gebaseerd op literatuur- en kwalitatief onderzoek, met de titel ‘De Gebruiker aan de Macht; een Nieuwe Discipline voor Arbeidsmarktcommunicatie’:

De ontwikkelingen binnen online sociale netwerken bieden recruiters in rap tempo steeds betere kansen voor het werven van nieuwe werknemers. Maar om daadwerkelijk succesvol te kunnen zijn binnen deze netwerken dienen werkgevers zich te beseffen dat de macht hier bij de gebruiker ligt. Aandacht is niet meer op te eisen. Aandacht zal verdiend moeten worden.

Gebruikers van sociale netwerken vertegenwoordigen een steeds representatiever beeld van de potentiele beroepsbevolking en de sociale netwerken nemen een steeds belangrijkere rol in in het leven van gebruikers. Virtuele werelden en sharing communities worden (nog) niet geschikt geacht voor arbeidscommunicatie, de general communities daarentegen wel:

De general communities, die bestaan uit privé-netwerken (bv. Hyves) en professionele netwerken (bv. LinkedIn), lijken de meeste kansen te bieden voor arbeidsmarktcommunicatie. Privé-netwerken zijn vooral geschikt voor laagdrempelige communicatie, maar bieden weinig mogelijkheden voor het selecteren van geschikte kandidaten. Professionele netwerken lenen zich beter voor het selecteren van geschikte kandidaten. Doordat er zich binnen deze netwerken ook semi-actieve werkzoekenden bevinden, zijn professionele netwerken voornamelijk geschikt als ‘visvijver’ voor talent dat niet via traditionele instrumenten te vinden is.

Doordat de macht bij de gebruiker ligt vereist de benadering een andere mindset: aandacht verdienen door actieve, transparante participatie binnen online sociale netwerken. Sociale netwerken moeten ingezet worden om makkelijk te kunnen orienteren op bedrijven.

Online sociale netwerken zouden moeten worden ingezet om werkzoekenden laagdrempelige mogelijkheden te bieden zich op een bedrijf te oriënteren. Daarnaast kunnen recruiters op deze manier bouwen aan een netwerk met langdurige relaties. Online sociale netwerken zouden moeten worden ingezet als onderdeel van een complete arbeidsmarktcommunicatiemix.

Zie het artikel op arbeidsmarkt.blogo voor meer.