Het behoeft als het goed is geen uitleg dat het belangrijk is om met vacatures zo hoog mogelijk te scoren in de resultaten van Google (en andere zoekmachines). Google wordt meer en meer gebruikt om naar vacatures te zoeken en zij komen eerder op uw vacature terecht als deze eerder in de resultaten verschijnt.

Diverse bedrijven zijn zich goed bewust van de toename van het gebruik van Google voor vacature zoekopdrachten en daarom doen zij meer en meer bewust aan zoekmachine optimalisatie voor hun vacatures en wordt er steeds meer gebruik gemaakt van het adverteren rondom de zoekresultaten op Google door middel van Adwords.

Zoekmachineoptimalisatie is niet heel moeilijk. Natuurlijk kan je een duur bureau inschakelen dat gespecialiseerd is in SEO, maar zonder bureau kan je ook een eind komen. Ik ben zelf bijvoorbeeld absoluut geen expert, maar met wat zelfopgedane basiskennis kom ik al een heel eind. Zo plaatste ik simpel als test de vacature recruiter en genereerde ‘backlinks’ om te zien hoe snel ik het artikel hoog in de zoekresultaten van Google kon krijgen wanneer men zoekt op vacature recruiter. Het resultaat: op dit moment is mijn ‘vacature’ al op de vijfde positie te vinden. Als iemand “specifieker zoekt” zelfs op de derde positie.

Zonder een te uitgebreide handleiding te geven en alle ‘geheimen’ prijs te geven een aantal korte tips voor het optimaliseren van vacatures zodat deze hoger in Google scoren en dus beter gevonden worden:

Keywords
Zorg dat je de goede trefwoorden gebruikt. Bedenk wat vacaturezoekers intikken in Google om relevante vacatures te vinden en gebruik deze trefwoorden. Niet alleen in de tekst van je vacature, maar vooral ook goed en bondig in de titel. Laat de termen ook zoveel mogelijk terugkomen in de url/link waar de vacature te vinden is.

Een url/adres die er uitziet als www.vacature.nl/recruitment/vacature_recruiter_den_haag.html zal hoger scoren dan de pagina www.bedrijf.nl/1234.html. Kijk nog maar eens naar de urls van de resultaten van deze zoekopdracht en kijk vooral eens naar de url van de vacature bij monsterboard die pas op de tweede pagina resulaten staat en vergelijk deze met alle resultaten daarboven.

Overdrijf het optimaliseren met keywords niet. Een vacature moet in eerste instantie wel prettig leesbaar en aantrekkelijk voor een kandidaat zijn en een vacature met een titel als “vacature recruiter recruitment werken in recruitment of werving en selectie hoge verdiensten” is dat duidelijk niet. En Google trapt ook niet in een url met 10x maal aantrekkelijke termen erin.

Links, links en links
Het is simpel: voor het beste resultaat in Google wil je dat je vacature(site) zoveel mogelijk gelinkt wordt vanaf andere websites. Dit kan door het plaatsen van links in directories, startpagina’s, andere linkpagina’s en websites te vragen te linken. Maar er zijn makkelijkere, slimmere en betere methoden.

Links by RSS
Ik ga er vanuit dat iedereen met vacatures tegenwoordig ook een RSS-feed hiervan beschikbaar heeft. Dit is natuurlijk niet altijd het geval, maar die websites die dat niet hebben moeten daar eerst maar eens voor zorgen.

Met de opkomst van rss komen ook de aantallen RSS lezers en directories op. Plaats je RSS-feed op zoveel mogelijk plaatsen die daarvoor bedoeld zijn zoals bijvoorbeeld Feedo en Technorati (zoek de anderen zelf). Dit genereert backlinks, bezoek en een betere positionering in Google.
Voordeel is dat je maar eenmalig een rss-feed hoeft toe te voegen: de nieuwe vacatures worden vanzelf geplaatst.

Links by social bookmarking
Social bookmarksites, zoals del.icio.us, zijn populair en daarom zijn er ook veel te vinden. Plaatsen van de afzonderlijke vacature(pagina’)s op verschillende bookmarksites zorgt voor backlinks. Daarnaast kan je bijna altijd tags (trefwoorden) zelf toevoegen waarmee je dus je vacature met specifieke trefwoorden beter vindbaar kan maken. In mijn ogen is het plaatsen van links op veel bookmarksites de beste manier voor optimalisatie die door iedereen zonder technische kennis toegepast kan worden.
Het plaatsen op social bookmarksites is in mijn ogen duidelijk geen spam. Zolang je maar de juiste tags gebruikt en niet gaat proberen traffic te genereren door populaire tags te gebruiken die totaal niet relevant zijn.

Sociaal nieuws (Digg, eKudos, NuJij) is in mijn ogen een andere categorie en ondanks dat men niet zegt dat het niet mag is het gebruik van dergelijke sites niet aan te bevelen omdat het plaatsen van vacature daar wel als ongewenst gezien zal worden en alleen maar negatieve publiciteit oplevert.

Updaten / weblog
Google houdt van content die regelmatig vernieuwd en het is natuurlijk goed om algemeen terugkerende bezoekers te trekken, gelinkt te worden vanaf weblogs en andere websites. Een ideaal middel daarvoor is een weblog waaraan vacaturelinks zijn gekoppeld. De hoge postionering van de vacature voor recruiter heeft ook vooral te maken met HRlog zelf. In mijn ogen kan je vacatures en weblosg perfect combineren, zeker voor recruiters. Hierover zal ik later meer schrijven.

Meten is weten
Het is zo logisch, maar toch doen te wienig mensen er iets mee: statistieken. Monitor het bezoek: kijk met welke zoekopdrachten mensen de vacatures vinden, van welke sites ze vandaan komen, zie het effect van veranderingen. Ken uw publiek door statistieken op uw website te implementeren en te monitoren.

Is er uitgebreidere uitleg over zoekmachineoptimalisatie gewenst dan hoor ik dat graag. Heb je geen zin in dit gedoe, maar wil je gewoon een HR vacature op HRlog plaatsen zodat deze hoger in Google komt en deze direct onder de doelgroep onder de aandacht te brengen dan kan je altijd mailen.