Mooie cijfers van Life Time Fitness over de winst van het gebruik van recruitment videos in een artikel van MarketingSherpa. Nadat men voor moeilijk vervulbare functies besloot medewerkers in videos in te zetten voor recruitment nam het aantal sollicitaties met 30% toe. De kwaliteit van de reacties nam evenzeer sterk toe: het aantal kandidaten dat na de pre-screening overblijft is dankzij de recruitmentvideo’s met 110% toegenomen.

Since implementing the videos, the company has seen an increase in applications across the board:
o Manager applications – 30% increase
o Personal trainer applications – 29% increase
o Sales associate applications – 7% increase

Even better, the quality of those applicants has also increased.
- The number of manager applications that passed qualification pre-screening increased from 9% to 19%.
- The number of sales associate applications that passed qualification pre-screening increased from 29% to 37%.
- The number of personal trainer applications that passed qualification pre-screening increased from 30% to 38%.

In het artikel wordt mooi beschreven hoe men het employer brand heeft weten te versterken. Het probleem dat erkend werd was dat mensen positief als klant naar het bedrijf keken, maar minder positief naar het bedrijf als werkgever. Om de groei van het bedrijf te waarborgen moest men een identiteit neerzetten die meer kandidaten zou aantrekken.

Men besloot korte recruitment video’s in te zetten met medewerkers in de hoofdrol. Via een stappenplan dat een goede basis is voor de ontwikkeling van elke recruitmentvideo ontwikkelden zij de succesvolle video’s:

1. Identify key jobs for recruitment push
Bepaal de posities die het belangrijkst zijn voor de groei van de organisatie.

2. Outline corporate employment profile
Om met video’s de beste kandidaten aan te trekken werd een intern panel samengesteld om de unieke aspecten van werken bij het bedrijf te definieren.

The panel included business leaders who didn’t often interact with each other
They started by outlining their overall “employment brand” — what makes working at Life Time Fitness different from other organizations.

3. Analyze key characteristics of successful employees

After defining their overall employment brand, the panel analyzed each job to get a realistic assessment of the tasks employees needed to perform. They also wanted to establish characteristics that make employees successful in the positions.

4. Recruit top employees to star in videos
Vervolgens werd besloten dat echte medewerkers die hun verhaal vertellen het meest effectief zouden zijn voor recruitment.

5. Create video recruiting profiles

Working with those individuals, the team spent a day filming interviews that were assembled into 2 1/2-minute video segments. Employees’ comments were interspersed with footage of the fitness centers showing the facilities, members engaging in different activities and other shots to convey the working environment.

The goal was to have a video that had several 10-15 second snippets of conversation and images that would describe the unique responsibilities and benefits of each job, while indicating the type of employees they were looking for

6. Host videos on recruiting section of Web site
Vanaf de voorpagina en het recruitmentdeel van de website werd gelinkt naar de video’s. Naast en onder de video’s werden vacatures onder de aandacht gebracht. De video’s werden ook als promotiemateriaal meegenomen naar beurzen.