Welcome to porn tv channel No.1
free porn tv channel

Hoezo, neef Rene?

Hi Rene,

Als je "Rene Leermakers" heet is het grapje een beetje minder. Verder, hij was leuk.

Gegroet,
Je neef,
Rene Leermakers

@BAS, natuurlijk kan de campagne van Reed overtroffen worden, iedere campagne die morgen start heeft die potentie. Overtreffen zal zeker gebeuren.
Maar ik moet het nog zien op de korte termijn... De virale campagnes die MaakNaam voorgingen, komen nog niet in de buurt van de cijfers van MaakNaam. Ook die mooie campagne van de 'much more edgy' campagne van Rhinofly niet.

@René, als eerste felicitaties en complimenten. Grappig dat jullie hem zelf beschrijven als 'edgy', terwijl ik hem nog redelijk veilig vond. Zo zie je maar weer hoe de achtergronden van mensen kunnen verschillen in de opvatting.

Het succes mag er echter zeker wezen, waar ik alleen wel benieuwd naar ben (maar ik weet niet of je dat vrij mag geven) is wat het totale media campagne budget was. Want de campagne is natuurlijk behoorlijk ondersteun o.a. met radio commercials heb ik vernomen. Kan je daar een indicatie van geven?

@Ad: je hebt gelijk dat je het anders moet aanpakken. Ik geloof in gewaagheid, zoals je weet, een statement maken. Rhinofly heeft met hun campagne toen de lat voor creatieven hoog gelegd. Reed heeft nu een goede standaard gezet voor sales mensen en grote bedrijven, hoewel ik geloof dat hij te overtreffen is (waarmee ik niet wil afdoen aan de campagne), ik ben benieuwd waarmee jullie straks komen.

@René

Ik kan niet anders doen dan je feliciteren, zij het met enige jaloezie, zeker als ik het geploeter bij ons zie.
Ja, iets gewaagds doen, daar draait het om.
Het moet een heerlijk gevoel zijn om de trendsetter te zijn, iedereen die volgt is een kopieerder, dus niet meer echt authentiek. Dat weerhoudt mij er echter niet van om door te gaan.
Ik heb geleerd van deze campagne, ik was aanvankelijk sceptisch, maar ben weer een stapje verder in mijn professionele ontwikkeling.
Dat is ook een toegevoegde waarde van een weblog toch?

Ik zal, als wij weer een stap verder zijn, dit ook op dit blog melden.
Voor de rest kan ik verwijzen naar managers on line waar vandaag een zeer interessant artikel over werven via het web staat.

Reed Business virale werfcampagne trekt al meer dan 850.000 bezoekers

(Ik had beloofd om terug te komen op de effecten van de viral campaign van Reed Business. Zie hier de resultaten so far. Verkort persbericht dat vanochtend is verstuurd.)

De wervingscampagne die mediabedrijf Reed Business op 13 augustus lanceerde, speciaal gericht op het binnenhalen van salesmensen, werd tot nu toe door meer dan 850.000 mensen bezocht. De actie leverde Reed Business tot nu toe ruim 2 miljoen pageviews en meer dan 700 cv’s op.
Doel van de virale campagne is het binnenhalen van tientallen salesprofessionals en jong salestalent om de ambitieuze groeidoelstellingen van Reed Business te kunnen realiseren.
De campagne, getiteld Maakjijstraksnaam.nl en gebaseerd op het ‘viral’ principe, overtreft alle verwachtingen. Meer dan 700 kandidaten stuurden hun cv in, hopend op een salesfunctie bij het mediabedrijf.
René Leermakers, directeur Human Resources van Reed Business, is enorm blij met de campagne. “De resultaten van de campagne zijn overweldigend. We wisten dat we iets goeds in handen hadden toen we startten, maar van dit succes hadden we niet durven dromen.
Het was voor een gerenommeerd bedrijf als Reed Business toch een risico om een dergelijke ‘edgy’ campagne te lanceren. De effectiviteit van deze actie zit ‘m waarschijnlijk juist in dat gedurfde; als je te braaf wordt, werkt een virale campagne niet. Opvallend en gewaagd, dat is de manier waarop we nu en in de toekomst zullen werven. Want dat de geijkte methodes niet meer voldoen, dat was al een tijdje duidelijk.
Prettig bijkomend positief effect is dat we hiermee laten zien dat Reed Business een innovatief en vooruitstrevend bedrijf is, dat snapt hoe het internet werkt. We krijgen van alle kanten positieve reacties. In de pers, van recruitment professionals, uit de reclamewereld, maar vooral op weblogs en fora en binnen communities op allerlei sites. Daardoor verkoopt de campagne zichzelf en dat was precies waar we op mikten toen we hem lanceerden. Het virale effect is onwaarschijnlijk groot.“
Annelien Jordense, corporate recruiter bij Reed Business, is samen met een collega verantwoordelijk voor de selectie van de kandidaten. Zij krijgen extra ondersteuning van een derde recruiter, die onlangs ad interim werd aangesteld wegens het grote succes van de campagne. Annelien Jordense: “Wij zijn zeer content met de campagne. Maar liefst 20% van de aanmeldingen is zeer, zéér interessant voor ons en dat is veel. De eerste nieuwe collega’s zijn inmiddels al aangenomen en met tientallen andere kandidaten zijn we serieus in gesprek. Zelfs voor moeilijk in te vullen vacante plaatsen vinden we geschikte mensen. Dat is echt boven verwachting”.
Hoewel de actie specifiek gericht is op het aantrekken van salesmensen, brengt de campagne Reed Business ook potentiële kandidaten voor andere vacatures. Jordense: “Dat is een mooi bijkomend resultaat. We hebben al een aantal waardevolle cv’s gespot voor niet-salesfuncties.”
Reed Business broedt alweer op een volgende creatieve campagne. Dit keer niet alleen gericht op salesmensen. Reed Business wil talentvolle mensen bereiken in alle disciplines die het mediabedrijf kent.

Twee goede en directe reacties, beide interessant genoeg om mee verder te gaan.

Mijn probleem is nu om het Duitse en Franse management warm te krijgen voor een Hollandse aanpak. Lukt dat dan zal ik over een paar maanden hier het resultaat bekend gaan maken.
Ik ben er intussen wel achter dat Duitsland en met name Frankrijk op het gebied van HR en nieuwe media jaren achterlopen op ons. Een Duitser gaf het zelfs toe! Hij schatte de achterstand in op pakweg 5 jaar! Kijk, zeg ik, dat is nu net de voorsprong die we kunnen nemen op onze concurrenten om zo de oorlog te winnen. Goddank legde hij de link naar 40-45 niet, want ook daar moet je hier mee oppassen........

Ik dacht natuurlijk van wel, maar ben erg nieuwsgierig naar de conversie en de kwaliteit van de reacties ;-)

Hoeveel reacties heb je gekregen en hoeveel daarvan zijn interessant?

@Michel,

Wat dacht je?
Hoewel de personeelsboeren nog niet echt massaal de blogs lezen en daar proberen hun netwerken uit te breiden geldt dat niet voor de commerciele tak van HR, de bureaus.
Een blog is net een traditionele businessclub, 60% aanbieders van diensten en 40% suspects voor deze mensen. En op dit blog denk ik vaak dat ik de enige HR professional ben en de rest commercieel aanwezig is.
Om een lang verhaal kort te maken, ja, er zijn reacties binnen gekomen, er zijn contacten.

@Ad: Toch even nieuwsgierig: heb je al reacties gehad?

@Ad, succes met een php programmeur op het ontwikkelen van een virale campagne zetten, daar heb je toch echt andere mensen voor nodig. Ik zou gewoon naar een bureau gaan met ervaring.

Naast het virale aspect is het goed om multikanaals ondersteuning te hebben voor je campagne, daar heeft BMW een voorbeeld mee gezet, en Reed doet dat ook goed.

Ben ik sarcastisch?
Het zal wel.
Maar, ik ga ervan uit dat hier best mensen zitten die interesse hebben in een dergelijk project en met een leuk voorstel kunnen komen.
Of mensen die ergens in hun netwerk een goede PHP programmeur kennen?
Of mensen met een creatief idee..........
Laat het dan even weten, je kunt me mailen op ad.debeer@faurecia.com

Ik denk er zelf ook over na en ik denk eraan om een soort van quiz. Automodel, van wie zijn de stoelen? Automodel, van wie is het dashbord. Automodel: van wie zijn de deurpanelen?
Wil jij de grote onbekende zijn die topkwaliteit heeft ontwikkeld?
Engineers zijn nogal introvert, dus de kans om wereldberoemd te worden, maar wel onbekend, dat is voor veel van hen een geweldig vooruitzicht. Dat is wel het verschil met een accountmanager, die meer extrovert is en dus best trots is dat zijn naam een link heeft met Bono.
Kortom, ik zoek de brains en de creativiteit om brains en creativiteit te vinden.

@Ad: heerlijk je sarcasme, maar nergens in dit stuk hebben we gepoogd jou te overtuigen dat dit per sé iets voor je is, dat is dus exact wat ik nu al steeds roep. Het is een middel, niet de heilige graal.

En het is makkelijk meteen te praten over kosten en opbrengsten. Kosten zal je bij potentiële leveranciers moeten vragen. Opbrengsten zijn eenvoudig: wat is de toegevoegde waarde van één medewerker van je en hoeveel moeten er geworden worden (op basis daarvan maak je een prognose).

Heren,

Ik ben overtuigd.
Ik ga met mijn wervers eens een gesprek aan of we een of andere internet techniek kunnen gaan gebruiken om medewerkers te werven.
Ja, de nood is erg hoog hier, we krijgen binnenkort enkele zeer grote projecten te ontwikkelen en we hebben een schreeuwend tekort aan ervaren ontwikkel engineers.
Omdat onze ontwikkelcentra in Duitsland zijn gevestigd (Stadthagen, bij Hannover) en Neuburg (bij München), weet ik niet of we ons op Nederland moeten richten, maar we hebben wel geweldige technische universiteiten en hoge scholen, wie weet zijn er mensen die zich graag in Duitsland vestigen.
Maar nu moet ik de managers gaan overtuigen en die zijn nog eigenwijzer dan ik en zo mogelijk nog conservatiever. Daarnaast ook erg "money oriented" dat wil zeggen, ze kijken niet naar de kosten, maar alleen naar de opbrengsten.
Kan iemand mij een indicatie geven van kosten en opbrengsten?
Doelgroep: Techneuten, HTS en TU. Werkzaamheden: Ontwikkelen van autostoelen voor Europese fabrikanten. In Duitsland VW, AUDI, Mercedes, BMW, Porsche (inclusief dochtermaatschappijen zoals Mini, Smart, Seat etc.
Kennisvelde: Werktuigbouwkunde, Metaal, Textiel, Schuim, Electronica, Kunststof, complete seat.
Sorrie dat ik kort door de bocht was. Maar als ik ongelijk heb dan geef ik dat uiteindelijk wel toe.

@Ad: Het is grappig hoe je nu met een ander verhaal komt over hoog opgeleiden terwijl het het regelmatig hebt over laag opgeleiden en mensen die je moet uitleggen wat je doet. Het spijt me dat ik je dan niet kan volgen, ik weet inderdaad niet wat je exact doet. En iedere keer als je iets zegt en ik reageer daarop, kom je met een ander verhaal over een ander deel. Het spijt me, maar steeds nieuwe kaarten trekken is niet open en eerlijk discussiëren.

Wat Google en McKinsey betreft: ik weet niet waar jouw info vandaan komt, maar google wijst nog steeds meer sollicitanten af dan ze aannemen (in de US, niet in NL, geef ik toe). McKinsey idem.

@Rene: nergens hebben wij geroepen dat het niets kan zijn met de kwaliteit, wij vragen ons af hoe die is, dat is iets anders. Ik hoop zeker dat je terugkomt met de resultaten (de twee weken waren een indicatie die ik verwacht had dat je de eerste 100 had kunnen verwerken, spreken en aangeven hoeveel er kwamen). Maar ik begrijp dat het langer duurt, ik hoop overigens oprecht dat je er op terugkomt en wij zullen er dan zeker aandacht aan besteden. Je kan dat evt. ook via de e-mail naar mij of Michel doen.

@Heren, ik haak even af.
Maar niet voordat ik heb gemeld dat een virale campagne volgens mij in veel gevallen een fantastische wervingsmethode kan zijn. Het is natuurlijk slechts één van de mogelijke wervingskanalen, maar in mijn ogen inzetbaar voor veel doelgroepen, als je de viral maar afstemt op de doelgroep; inhoudelijk en qua uitingsvorm.
Dat employerbranding hand in gaan kan gaan met vacatures invullen gaat deze actie bewijzen. Dit zijn namelijk de cijfers van 9.00 uur van ochtend> bijna 53.500 mensen hebben in een week tijd de site bezocht en zij zijn allemaal op een zeer positieve wijze geconfronteerd met mediabedrijf Reed Business, dat begrijpt hoe internet werkt. Meer dan 9.000 mensen hebben de viral inmiddels doorgestuurd naar 'a friend', en dat heeft het aantal concrete sollicitaties verder opgestuwd. Ik ga maar even geen getallen meer noemen om te voorkomen dat bloggers nog harder gaan beweren dat het niks kan zijn met de kwaliteit van al die reacties. Een eerste screening van de reacties is echter zeer positief!
Ik beloof dat ik daar hier op terug zal komen. Bij deze. Maar niet over twee weken, want de actie is nog maar net gestart. Hij gaat zeven weken lopen. Maar ik weet nu al zeker dat uit deze virale campagne uitstekende kandidaten gaan rollen! Jullie horen...

@Bas
Ik begrijp heel goed wat je me probeert te vertellen. Ik denk dat het probleem een beetje omgekeerd is. Dat jij niet begrijpt wat ik zeg.
Het probleem is namelijk veel complexer. In onze markt zijn 3 bedrijven actief (het zijn er meer, maar drie bedrijven tellen echt mee). Die bedrijven hebben samen in R&D ongeveer 1,5 keer zoveel banen als er aanbod is. Kortom, wil ik een ervaren man/vrouw hebben, dan zit die per definitie bij de concurrent, kent hij ons bedrijf uitstekend en weet hij dat hij zeldzaam is.
ja, dan werk je je kapot om zo aantrekkelijk mogelijk te zijn en iedere aanbieding die je doet is een benchmark voor de concurrent.
80% van onze inspanningen zijn gericht op het houden van mensen, 15% op het werven van mensen op target schools, 5% aan het headhunten bij de concurrent.
Kortom, mijn markt kent ons (in de landen waar we werken), dat is echt het probleem niet.
Mogelijk dat we onvoldoende aandacht besteden aan de arbeidsmarkt in andere landen, daar zit wat in, Nederland heeft ook best een leuk aanbod aan engineers. (ga ik eens over denken).
Mc Kinsey was ooit een sterk merk, heeft een groot personeelprobleem overigens, omdat de professionals er liever niet werken en de jonge aanwas na een paar jaar gillend wegloopt. Google schijnt een erg slechte werkgever te zijn, ook die hebben een geweldig verloop.
Het zijn sterke merken met een slecht imago als werkgever, ken je markt!

@Ad: ik denk dat je nog steeds niet begrijpt wat we (of in ieder geval ik) je poogde te vertellen. Namelijk dat korte termijn en lange termijn hand in hand kunnen gaan, of eigenlijk moeten gaan. En dat Employer Branding beide kan zijn. Jij deed employer branding meteen af als onzin en lange termijn, en vervolgens zei je dat als je uitlegde voor welke klanten je wat doet alle autotechniek mensen warm worden. Maar dat is dus precies Employer Branding, alleen zou je dat structureler kunnen (en moeten) doen.

En niemand, maar dan ook niemand, noemt het hier 'het ideale wervingsinstrument'. Dat bestaat niet. Het is echter een, in dit geval redelijk effectief, instrument. Indien men er idd ook kwalitatieve reacties uit haalt.

Jouw vraag naar automative engineers: ja, ik denk (of weet eigenlijk wel zeker) dat je die met zoiets enorm kan werven. Alleen moet je ze wel aanspreken op wat HEN trekt, dus nee, niet met 'je naam is geld waard'. Maar misschien (zomaar een gratis suggestie) met een viraal race spel met als hoofdprijs een reis naar de F1. Als (en dat is een asumptie die ik maak zonder het te weten, maar jij hebt honderden engineers die je het kan vragen) formule 1 en racen hen aanspreekt. Bij ICT bedrijven moet je ook heel iets anders doen, maar dat wil niet zeggen dat dit niet het middel kan zijn.

En nogmaals: Employer Branding is totaal iets anders dan personeelsplanning. Het gaat er om dat ALS je personeel nodig hebt, je het veel makkelijker kan vinden. Omdat men graag voor je wil werken. Waarom heeft McKinsey geen wervingsprobleem? Omdat heel veel mensen daar heel graag voor willen werken. Google idem. Sterk wergeversmerk.

@allen.

Wie weet ben ik wel een conservatieve ouwe HR knar.
Maar, ik probeer de bedrijven waar ik voor werk en gewerkt heb altijd al te overtuigen dat het profileren van het bedrijf als goede werkgever belangrijk is. We werken daar ook aan, binnen onze doelgroepen.
Ik krijg het verwijt dat ik op korte termijn denk, lees het persbericht even na en dan zie dat Reed aangeeft dat ze NU op zoek zijn naar sales mensen.
Je kunt erg mooie personeelsplannen maken, je kunt de mooiste modellen maken, maar de werkelijkheid is steeds anders omdat er steeds dingen gebeuren in de markt, de maatschappij, die je gewoon niet kunt voorzien.
Wij hebben een projectorganisatie en het is onmogelijk om een exacte voorspelling te maken van de projecten die komen.
We zijn een technische organisatie en we vissen samen met veel andere bedrijven in een vijver waar veel te weinig vissen zitten. Natuurlijk maak je dan het aas zo aantrekkelijk mogelijk, maar in een markt met kleine marges is dat ook niet altijd mogelijk.
De voorbeelden die worden aangehaald zijn allemaal van bedrijven die in de consumenten markt zitten. De voorspelbaaarheid daarvan is veel groter dan in onze sector.

Neem daarbij dat wij een Franse moeder hebben. Dat wil ook wat zeggen. Erg reactief ingesteld, moeilijk te overtuigen van hun ongelijk, daar zijn Fransen te trots en te chauvinistisch voor.

Maar, ik denk ook dat een goede campagne er ook op gericht moet zijn om kwalitatief goede kandidaten te vinden. 100 Reacties is leuk, maar wat is de kwaliteit van de reacties? Mogelijk is een viral leuk om sales mensen te trekken, die zijn gewend aan het medium Internet. Maar trek je er ook R&D engineers in de automotive mee? Trek je er überhaupt engineers mee?

Ik weet zoveel van marketing dat je je instrument aan moet passen aan je doelgroep. Een distributiecentrum in Tilburg heeft enkele weken geleden een flyer campagne gevoerd. In iedere brievenbus in een wijk een flyer waarin ze naar pickers en packers vroegen. De wijk heeft een gemiddelde leeftijd van 64. Vergeefse moeite toch?
Kortom, om de viral meteen tot ideaal wervingsinstrument te benoemen? Het is één instrument, een van de vele, geschikt voor een beperkt aantal doelgroepen.

Voor alle duidelijkheid Edwin. Ik zie werving en selectie, zeg maar bemensing, zeker niet als een korte termijn actie. Het is een continue proces, waarbij je enerzijds je formatie- en personeelsplannen steeds actueel houdt en anderzijds alert bent op de arbeidsmarkt en de bewegingen bij je klanten. Ik heb daar dagelijks diverse mensen op zitten, die niks anders doen.
En, degene die in een projectorganisatie in de automotive een model kan overleggen om meer dan 4 weken tevoren een 100% betrouwbaar bezettingsplan kan overleggen, die kan daarmee erg rijk worden.

@Rene: ik ben benieuwd hoeveel van die 100 mensen daadwerkelijk bij Reed aan de slag gaan. Ik hoop dat je over twee weken (dan is het neem ik aan wel afgerond) hier terug komt en dat ook aan kan geven.

De nieuwe site was natuurlijk destijd als door Marc Drees aangegeven. Je hebt in ieder geval een goed bureau in de hand genomen, nu niet te veel compromissen sluiten en die gasten hun werk goed laten doen. Ik ben erg benieuwd naar het resultaat.

Overigens is een training 'omgang met weblogs' misschien ook een goede gratis tip. Want de reacties zoals je die op het web 2.0 in recruitment stuk (inmiddels verwijderd) zette zijn niet echt slim (dat zet enkel een slecht sentiment). Net als je collega's destijds bij Michels Clickbeurs verhaal deden. Op dat gebied nog veel te leren denk ik.

@ Rene, dan ben ik ook erg benieuwd hoe het intern bij jullie is? Net zo flitsend als de nieuwe viral en de nieuwe website? Als je die belofte ook kunt maken dan is er een mooie toekomst voor Reed weggelegd op zowel de arbeidsmarkt als de gewone markt! (En nu vasthouden he, al die mensen die je binnenhaald)..Laat ons over een aantal weken even weten wat de totale resultaten waren van de viral, wij zijn benieuwd!

@Edwin, je hebt helemaal gelijk. We zijn dan ook heel hard bezig met een nieuwe site voor Reed, samen met Rhinofly. Het nieuwe 'WerkenbijReedbusiness' wordt , net als de viral, ook heel interactief en vernieuwend. En alle andere kanalen gaan ook op de schop. Je ziet: we barsten van de energie bij Reed!

@ Rene, nu nog de corporate site van jullie aanpassen, ik kom daar absoluut niet uit als ik daar wil solliciteren! (gratis tip! ha ha).. Maar, toegegeven, het is een mooie actie Rene! Als al jullie distributiekanalen mbt werving & selectie nu allemaal hetzelfde gestroomlijnd zijn dan komt het in de nabije toekomst helemaal goed met Reed! (voor nieuwe mensen binnen te krijgen)!

Ad, de viral is bedoeld als employer branding actie enerzijds, maar wel degelijk ook als recruitment-methode voor nieuwe salesmensen. Jij kunt er als deskundige (?) van alles van vinden, maar de campagne gaat als een razende over het internet en oogst overal positieve reacties. Ik ben er van overtuigd dat de naamsbekendheid van Reed als werkgever enorm geboosd wordt met deze campagne.
En: meer dan 100 reacties in een paar dagen tijd. Serieuze reacties en kwalitatief goed cv's! In deze arbeidsmarkt (én sales) is dat een ongekend hoog aantal.
Ik geloof, Ad, dat je nog een beetje moet wennen aan de nieuwe wervingsmethoden...
René M. Leermakers, directeur Human Resources Reed Business

@Michel, leuk! Ik ga nu 2 weken op vakantie, stuur mij even een mailtje over het hoe en wat met posting e.d. (volgens mij staan mijn gegevens allemaal wel geregistreerd bij jou)

@Edwin: je bent altijd welkom om artikelen (zonder namen) te schrijven! ;-)

@Edwin: ik weet het (van die employer brands die een mooi 'marketingpraatje' zijn, maar niet ondersteund worden door de werkelijkheid. Daar ging mijn stuk over digital employer branding op marketingfacts afgelopen week ook over.

Zo zie je dat arbeidsmarktcommunicatie steeds meer een marketingactiviteit wordt en dat Reed het prima heeft begrepen, de integratie HR & Marketing is goed toegepast. Ik ben net als jou Michel, benieuwd naar de verhouding reacties op het totaal..

@ Bas, eye know, marketingbureaus en niet W&S bureaus....Ik vergeet nog weleens dat ik vanuit meerdere invalshoeken bij mijn klanten zit en meedenk met de klant ipv sales aan het bedrijven ben....Dus ik zie mijzelf meer als adviseur W&S/Marketing ;-).. In deze arbeidsmarkt meer dan 100 cv;s is mooi, nu de kwaliteit nog...En nu vasthouden en vervolgacties plaatsen om je brand voor de komende jaren neer te zetten..(Klopt het externe beeld met het interne beeld....) Ik kan daar artikelen over schrijven....Genoeg bedrijven die van buitenuit een leuk imago neerzetten maar intern.......Ik zal geen namen noemen....(anders kunnen jullie straks ook een artikel schrijven dat een medewerker door zijn reactie op een weblog op zoek kan naar een andere baan ;-).....(zou wel weer een mooi artikel opleveren.......)

Als de cijfers kloppen dan zijn ze inderdaad heel erg mooi! Ik ben erg benieuwd naar de verhouding goede reacties op het totaal aantal.

@Edwin: ik had het enkel over marketing, niet over W&S; bureau's hè :)

Overigens ontving ik zojuist het volgende perbsericht. Als deze cijfers waar zijn sla ik er stijl van achterover. Ik vond het een leuke actie, maar bijna 100 CV's is boven mijn verwachting. De kwaliteit van de CV's wordt niet vermeld, maar goed, het werkt dus wel.

Persbericht:

Reed Business lanceerde op maandag 13 augustus een originele wervingscampagne, speciaal gericht op salesmensen. De guerilla-achtige campagne, gebaseerd op het 'viral' principe, verspreidt zichzelf. En dat gaat snel! Het mediabedrijf wil met de campagne tientallen salesprofessionals en jonge talenten binnenhalen. De campagne, getiteld Maakjijstraksnaam.nl, is zeer voortvarend van start gegaan. Na drieënhalve dag hebben zeker 20.000 mensen de site bezocht en al bijna honderd mensen hun cv ingestuurd.

René Leermakers, directeur Human Resources van Reed Business, is verheugd met deze eerste resultaten. "Deze campagne is echt een voorbeeld van hoe we nu en in de toekomst zullen werven. In deze krappe arbeidsmarkt voldoen de gebruikelijke kanalen echt niet meer, werkgevers moeten veel actiever en creatiever zijn. Met deze campagne laat Reed Business zich van zijn innovatieve kant zien, op een manier die de nieuwe generatie mensen die we zoeken zal aanspreken."

Reed Business zoekt overigens niet alleen salesmensen. René Leermakers "We zoeken mensen in alle disciplines, maar de vraag is bij sales op dit moment het grootst. We hebben ambitieuze groeidoelstellingen, met name online, en om die te kunnen realiseren hebben we meer mensen nodig."

Annemiek Kraaijvanger, manager corporate communicatie, is verantwoordelijk voor de Maakjijstraksnaam-campagne. "Het is voor het eerst dat we op deze schaal en vooral op deze manier mensen werven, dat we verder kijken dan de vertrouwde middelen. We wilden een snelle, dynamische wervingsactie voor salesmensen, een actie die helemaal op zichzelf zou kunnen staan. Crossmediaal en binnen een paar weken te lanceren. We ondersteunen dit effect met radiocommercials en bannering op eigen en externe sites, en dat werpt zijn vruchten af. De campagne wordt enorm goed opgepikt op weblogs en we krijgen erg positieve reacties van soms onverwachte kanten, van recruiters bij andere bedrijven bijvoorbeeld.
Maar, het meest belangrijk: we krijgen goede, serieuze sollicitanten binnen. En dat is waar het om begonnen is."

@Ad: niet alleen de werving en selectiebureau's vinden het leuk en dit is niet de enige plek waar naar de viral verwezen wordt: http://www.technorati.com/search/http%3A//www.m...

Algemeen zijn dit soort virals inderdaad lastig: je speelt in op smaak van mensen en die verschilt nogal. De een vindt dit een k-campagne, voor de ander werkt het. Als de campagne maar werkt voor de mensen die Reed wil aanspreken dan zitten ze goed.

Met betrekking tot het marketing korte/langetermijn-verhaal ben ik het helemaal met Edwin eens. Daar heb ik ook al op gereageerd onder het Bullshitbingo-stuk.

@Ad, een bedrijf gebruikt (als het goed is) een hele range van distributiekanalen om de juiste kandidaten binnen te halen. Dat marketing & W&S bureaus oplossingen aandragen voor problemen die er niet zijn vind ik een simplificatie van het totale probleem. Ik merk echt de korte termijn visie van het NU personeel nodig hebben, zoals Bas zegt, als je nu nog moet investeren dan heb jij in het verleden onvoldoende geluisterd naar die marketingbureaus en de W&S bureaus. En als je het personeelsvraagstuk nog steeds als korte termijn problematiek ziet, dan heb je echt een groot issue. Ik heb te lang als corporate recruiter/HR-adviseur intern gezeten om te zien welke denkfout jij nu maakt. Vanuit mijn huidige point of view kijk ik in alle keukens en zie ik precies welke denkfout jij maakt. En leuk hoor dat ABN de populairste werkgever is...Wat denk je, ze maken veelvuldig gebruik van W&S bureaus en headhunters omdat ook brands als ABN/POSTBANK/ING en zo kan ik nog wel wat noemen, meerdere distributiekanalen nodig hebben om NU aan personeel te komen. Als je een professioneel recruiter bent dan weet je dat ook en maak je dankbaar gebruik van de verschillende mogelijkheden die er zijn. En mijn visie is en dat maak ik ook continu kenbaar bij de verschillende opdrachtgevers (ondanks het feit dat ik bij een W&S bureau werkzaam ben), zorg ervoor dat je zoveel mogelijk zelf doet en zet jezelf in de arbeidsmarkt neer als bedrijf! Maar wat denk je....de meeste bedrijven willen hierin niet investeren....Wellicht heb jij die ervaring ook gehad de afgelopen jaren???

@Ad: het is leuk hoe je jouw enkele mening steeds neerlegt op een hele groep. Natuurlijk zullen er mensen zijn die denken zoals jouw en dit een K** campagne vinden. Maar om een statement te maken met je ook mensen voor het hoofd stoten. En voor het geval dat je het vergeet: jij bent geen doelgroep, men zoekt sales mensen, geen HR.

En je blijft herhalen dat je NU mensen nodig hebt. Ik blijf herhalen dat dat komt omdat je in het verleden niet geluisterd hebt naar 'die marketingbureaus' die je toen vertelde dat je moest blijven investeren (even afgezien van de vele slechte bureaus die er zijn). Het probleem is dat je toen fouten hebt gemaakt (reogranisaties, onslagrondes, geen investering in imago en branding) en dat je nu mensen de schuld geeft van de blunders die je toen begaan hebt.

Als het gaat om branding dan vraag ik me echt af of dit wel werkt.
Voor mij is Reed in ieder geval behoorlijk gedaald op de lijst van prefered employers.

Ik ben het met je eens dat branding in deze tijd belangrijk is. Bedrijven dienen te solliciteren bij kandidaten en daar hoort branding bij, zeker. (ik wou dat ik dat mijn Franse managers ook eens aan het vestand kon peuteren).
Wat doet Reed dan? Mensen laten zien dat ze een belangrijke business card kunnen krijgen? Meer kan ik echt niet zien, niks waarom Reed een leuk bedrijf is om voor te werken, niks over leuke arbeidsvoorwaarden, fringe benefits etc.

Maar ja, wanneer schakelt een bedrijf een W&S bureau in? Als er banen te vergeven zijn toch, dus korte termijn. Of zie ik dat verkeerd? Ik denk dat Reed verlegen zit om een paar account managers, anders had dat stukje software er toch anders uit gezien?
Vanuit zowel de potentiele werkgever als vanuit de werknemer verloren moeite.
Weet je ook hoe ze mensen naar die site lokken? Ik heb, buiten dit blog, nog geen enkele verwijzing naar die site gezien.

Branding van je bedrijf doe je op de hoofdsite van het bedrijf. Daar kijken de klanten, maar ook de potentiele werknemers.

Kortom, de fout die wordt gemaakt, en die maak jij ook, dat er niet gezocht wordt naar een oplossing van het probleem van de klant, maar dat er een stukje marketing theorie wordt gebruikt, wat er waarschijnlijk bij Reed is doorgedrukt. Of er zit een niet professionele werver daar die het hele idee wel leuk vond, maar geen idee had waar hij mee bezig was.

Het probleem is dus niet zo zeer een probleem van de bedrijven, maar meer van de W&S en marketing bureaus die oplossingen aandragen voor problemen die er niet echt zijn. We hebbeb NU personeel nodig, we hebben geen tijd om eerst een brand neer te zetten. Die kandidaat surft onze site echt wel af.
Als je de lijst bekijkt van de bedrijven waar de studenten het liefste zouden werken dan zie je dat ABN-AMRO op één staat. Perfecte branding toch, overname perikelen, aanklachten van alle kanten, klanten die in paniek wegrennen. Er zijn echt andere zaken die een bedrijf interessant maken om voor te werken. Brandig is een proces van jaren, waarin meerdere middelen worden ingezet. Zo'n stukje internet technologie helpt nauwelijks.
Alleen al het simpele feit dat alleen de W&S en marketingbureaus het leuk vinden zegt echt genoeg. Of niet?

@Ad, kijk, dat is nou het verschil tussen jou en mij, jij bekijkt het vanuit het oogpunt dat het direct ook respons moet opleveren. Volgens mij is de hele campagne meer dan sec-werving. Zet je merk positief in de markt en je zet je merk goed in de markt en als spin-off heb je wellicht ook mensen die meer dan gemiddelde interesse krijgen in Reed-Elsevier. Maar dat is dan meer de vraag aan de makers van deze campagne...Wat is het uiteindelijke doel..En effectief op korte termijn, ik denk het niet, maar dit is wel het begin van de branding die je als bedrijf stap voor stap neer moet zetten. Veel bedrijven vergeten dat ze in de huidige arbeidsmarkt een gedegen brand van zichzelf moeten neerzetten en zijn nog teveel gericht op korte termijn resultaat. Dat hoor ik in jouw reactie ook nog terug...

Wat ik echt leuk vind?
Op de eerste plaats, ik ben geen marketeer, alleen maar een kritische consument.
An Sich vind ik de campagne technisch heel aardig in elkaar gezet. Dat mag gezegd worden.
Maar, het is niet duidelijk dat het om een wervingscampagne gaat en het is maar de vraag wat voor respons het oplevert.
Ik zou meer kiezen voor een soort van vragenlijst, waarmee je meteen een voorselectie maakt. Ook dat kan ludiek in elkaar worden gezet.
Hoewel de stijl heel anders is, vind ik dat deze campagne inhaakt op het "succes" van "The Secret".
Zet een campagne op waarmee je selectief bent en data verzamelt. Nu heb je een naam, dat is alles.
Als je een naam invoert dan kun je al laten zien dat er wel of geen naamgenoten zijn in het bedrijf. Geboortedatum en je weet wie er in het bedrijf gelijktijdig met je jarig zijn.
Dan laat je mensen zien dat ze in een groep of een team terecht komen. Zo maak je het bedrijf aantrekkelijker voor mensen.
Door daarna naar belangstelling te informeren kun je, met een gelijke methode: "Hé Joh, dit is Jan, die heeft die interesse ook" verder selecteren.
Het aantal reacties loopt dan terug en de hitkans loopt op.
Leuk of ludiek is leuk, maar de vraag is of het effectief is. En, zeker in deze arbeidsmarkt, moet een campagne ook effectief zijn.

@Ad: Dit is nou een voorbeeld die echt leuk en onderscheidend is, eerder heb ik al aangegeven dat ik Randstad & Tele2 niet leuk en onderscheidend genoeg vindt voor de Nederlandse markt, maar deze campagne heeft in ieder geval (zeker bij ons op kantoor) alleen maar positieve reacties opgeleverd. Ik vind het zelf jammer dat wij dit als werving & selectiebureau niet in de markt hebben kunnen zetten. Maar Ad, dan wil ik wel heel graag weten wat jij wel leuk vindt.....

TJa ad, zoals ik al zei: smaken verschillen en ik zie niet dat ze me succes beloven. Ik vin dhet gewoon een ludieke actie die mooi gemaakt is. Ze zoeken wel mensen die streven naar succes, en dat is een duidelijke positionering. Niets mis mee in mijn optiek.

Ik ben nu eenmaal zwaar allergisch voor al die dingetjes die mensen succes beloven.
Als je je als bedrijf ludiek wilt presenteren, mij best, maar weet wel dat het de komende jaren je imago zal zijn.
Maar ja, ik kan het begrijpen, er zijn zat studentjes die samen op hun smerige verblijf het spelletje willen spelen op wie ze lijken. En dat geeft Reed weer de nodige email adressen.
Maar ze vergeten volgens mij dat een andere doelgroep hier de humor echt niet van inziet.

@Ad: tja, ieder zijn mening. Ik vind het een behoorlijk leuke actie, waarbij ze gewoon een aantal standaard filmpjes hebben gemaakt. Als je de ludiekheid er niet van inziet en het serieus neemt zoals je doet, tja, dan is de actie misschien wat over the top. In vergelijking met de Tele2 of carriere voorspeller actie vind ik hem erg goed. En hij speelt ook perfect in op de gevoelens van de doelgroep (sales mensen) volgens mij.

@Ad: verwijzen naar de campagnes doe ik om op de 'trend' te wijzen en niet om clicks te bezorgen ;-) Ik probeer dat juist zo objectief mogelijk te doen.

Wat een onzin........
Mijn naam laat overeenkomsten zien met Bono! Bono, ja hoor.......
Mijn kans op succes is 89%, geweldig, alleen door mijn naam kan men dit zien.
Een beetje verstandig mens gaat toch niet in zee met een bedrijf dat zo stompzinnig bezig is!
Het is meer iets voor de losers van deze wereld die ook geloven in "The Secret"

Het wordt echt te gek in wervingsland vind ik en dat in dit blog ook nog eens verwezen wordt naar deze ongein, dat levert de campagnes natuurlijk weer veel clicks op.

Het enige waar je deze campagne voor zou kunnen gebruiken is om de "Born Losers" te vinden die spontaan 1 kilo aankomen als ze zien dat er een overeenkomst is tussen hen en Bono (voor de ene kilo moet je Youp een beetje kennen, als te explicite taal op een blog kan je op een schorsing komen te staan heb ik gelezen).