Er wordt veel gesproken over het feit dat vriendennetwerk Hyves goed te gebruiken is voor recruitment, maar het tegelijkertijd nog onontgonnen terrein is voor recruitmentactiviteiten. Iedereen heeft wel eens gehoord van Hyves, de meeste recruiters zien ook in dat Hyves ingezet kan worden voor recruitment, maar veelal weten ze niet goed hoe het ingezet kan worden.

In dit artikel zet ik de verschillende praktische mogelijkheden voor recruiters op een rijtje zodat hier ook mee aan de slag kunnen gaan.

Hyves
Hyves is het grootste vriendennetwerk van Nederland. Momenteel bevat de profielensite volgens de oprichter 3,9 miljoen gebruikers waarvan er 3 miljoen Nederlanders zijn (bron: wikipedia/nu.nl).

Hyves voor recruitment?
Met de hoeveelheid gebruikers lijkt Hyves een mooie grote pool om in te vissen naar latent werkzoekenden. De Intelligence Group liet eerder weten dat slechts 3% van de Hyvers wel eens benaderd is voor werk via Hyves, terwijl 43% hier overwegend tot zeer positief tegenover staat. De juistheid van het onderzoek van de Intelligence Group was onderwerp van discussie, maar dat Hyvers positief tegenover recruitmentactiviteiten staan bevestigt bijvoorbeeld ook de poll van Stork.

Vriendennetwerk
De nadruk ligt op vrienden. Hyvers worden over het algemeen niet in eerste instantie lid om zakelijk te netwerken of om een baan te zoeken, maar om met vrienden in contact te staan en dit netwerk te onderhouden. Het is belangrijk dit in het achterhoofd te houden voor de wijze waarop je mensen benadert en vacatures onder de aandacht brengt. Als ’spammer’ gekend worden is wel het laatste dat je als bedrijf en/of recruiter wilt.

Aanmaken van een profiel en netwerken
Hyves staat alleen het aanmaken van profielen toe door personen. Bedrijven kunnen een zogenaamde Hyve aanmaken. Er zijn de nodige bedrijven/medewerkers die zich niet aan deze huisregel houden zoals bijvoorbeeld Start People dat het bijna tot beleid gemaakt lijkt te hebben om bedrijfsprofielen aan te maken. Je riskeert het echter om verwijderd te worden en je netwerk dus ook weer opnieuw te moeten opbouwen en je krijgt bij de nodige Hyvers een slechte naam.

Als recruiter moet je in eerste instantie ook vooral een profiel voor jezelf aanmaken. Netwerken op Hyves doe je niet ‘even’ om een baan onder de aandacht te brengen of om interessante mensen proberen aan te trekken. Netwerken doe je ‘for life’. Als jij van baan/bedrijf verandert hoef je je netwerk niet opnieuw op te bouwen als je een persoonlijk profiel hebt aangemaakt in plaats van een profiel met bedrijfsnaam. Netwerken draait om personen en Hyves specifieker om vrienden. Gebruik het dus zelf ook zo: zoek (oud)bekenden, word lid van de door jouw bezochte scholen, voor jou interessante Hyves, gevolgde studies, werkgevers, etc.

Wellicht ten overvloede: voeg niet allemaal mensen die je totaal niet kent toe om daar straks je recruitmentactiviteiten op los te laten. Dit werkt niet en het geeft je een slechte naam.

Na een eigen profiel aangemaakt te hebben en je eigen netwerk opgebouwd te hebben zijn er op Hyves grofweg twee mogelijkheden voor recruitment: het opsporen en benaderen van leden en het onder de aandacht brengen van vacatures.

Onder de aandacht brengen van vacatures

Marktplaats / adverteren
Hyves bezit een eigen marktplaats voor advertenties. Op deze marktplaats kan je ook advertenties voor banen plaatsen. Voor de vacature kan je specifieke stad opgeven. Plaats je een vacature op de marktplaats dan is deze voor iedereen zichtbaar die de advertentie opvraagt en daarnaast is binnen je eigen netwerk zichtbaar dat je deze advertentie geplaatst hebt.

Een door mij gratis geplaatste banenadvertentie is binnen twee maanden zo’n 400 keer opgevraagd.

Je kan daarnaast kiezen voor een betaalde premium advertentie. Hiermee kan je met een banner je advertentie (betaald) onder de aandacht brengen.
Je kan ervoor kiezen om de banner onder de aandacht te brengen van je 1e graads vrienden (€0,010 per profiel) of van je 2e graads vrienden (vrienden van vrienden; €0,002 per profiel). De banner wordt dan twee weken lang vertoond op de profielen van 1e en/of 2e graads vrienden.
In mijn geval kan ik zo bijvoorbeeld voor €14 euro 7.029 profielen bereiken.

Naast je eigen netwerk is er ook de mogelijkheid om bannerviews voor een specifieke doelgroep te kopen. Je betaalt €1 voor 1000 vertoningen; per selectiecriterium komt er 50% bij.
Na opgave van het budget (€200) kan je een periode kiezen waarin de banner zichtbaar moet zijn en deze op specifieke groepen richten (man/vrouw, woonplaats, leeftijd). Selecteer ik de leeftijdsgroep 25-50 en woonplaats Amsterdam dan krijg ik voor €200 in totaal 100.000 views.

De clickthrough rate (CTR) van premium advertenties bedraagt in mijn ervaring zo’n 0.3% – 0.7%

Als laatste kan geadverteerd worden met een banner (jpg/gif) die linkt naar een externe website. Je betaalt dan 8 euro per 1000 vertoningen van je banner. Per selectie criterium komt er 50% bij. Als je bijvoorbeeld je banner richt op mannen van 15 tot 30 jaar, kost dat 16 euro per 1000 views.

Je eigen profiel
Via je eigen profiel kan je de aandacht op vacatures vestigen. Plaats een vacature als blogartikel en/of als tip en deze wordt op je profiel en binnen je eigen netwerk bekend gemaakt. Je kan rss-feeds ook automatisch doorplaatsen in je Hyves-blog; op deze manier word elke nieuwe vacature van de betreffende vacaturesite automatisch als nieuw blogartikel op Hyves geplaatst. Natuurlijk plaats je ook je vacaturevideo’s wanneer je deze hebt.

Daarnaast kan je je eigen profiel natuurlijk perfect inzetten voor een stuk personal en employer branding. Blog over je bezigheden, update je ‘wie, wat, waar’ en trek daarmee mensen aan die interesse in je bezigheden hebben.

Neem deel aan Hyves
Naast een persoonlijk profiel kunnen alle gebruikers een zogenaamde Hyve aanmaken op het Hyve-netwerk. Dit is een soort van interessegroep over een bepaald onderwerp waar mensen lid van kunnen worden en bijdragen in kunnen plaatsen en op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen. Hyves / interessegroepen zijn er over de meest uiteenlopende onderwerpen te vinden: kroegen, websites, mensen met dezelfde voornaam, merken, acteurs, vermiste kinderen, (woon)plaatsen, straten, mensen die hun fiets kwijt zijn, je kan het zo gek niet bedenken. Daartussen zijn ook een hoop interessante Hyves voor recruitment te vinden, omdat de leden van een specifieke Hyve natuurlijk ook een specifieke doelgroep zijn. Hyves over specifieke vakgebieden en dus specifieke doelgroepen zijn ook vertegenwoordigd op Hyves. Zomaar een greep uit het aanbod: rechten Hyve, Utrecht geneeskunde, werklozen, kunsthistorici, communicatiespecialisten, boekhouden is cool.

Natuurlijk zijn er ook Hyves voor recruiters en HRM’ers zoals bijvoorbeeld de recruitment & HRM Hyve waar je zowel voor jezelf als voor de doelgroep natuurlijk lid van wordt.

Het is zaak de Hyves te zoeken waarin jouw doelgroepen vertegenwoordigd zijn. Word lid, neem deel in relevante discussies, beantwoord vragen en win op die manier een stuk vertrouwen en raak bekend bij je doelgroep. In een forum op een Hyve zou je vervolgens ook je vacature kunnen plaatsen. Dit gebeurt echter al veel door werving en selectiebureau’s en het is maar de vraag in hoeverre daar respons op komt en vooral in welke mate dit als irritant gezien wordt door de leden van de Hyve. Mijn inziens is het beter om ‘indirect’ vacatures te plaatsen, de conversatie aan te gaan en zo nog waardevolle informatie te krijgen ook. Stel bijvoorbeeld de vraag wat de leden van een bepaalde vacature vinden / wat zij zoeken in werk / op welke manier zij overtuigd kunnen worden om een switch te maken. Vraag aan studenten wat voor werk zij willen gaan doen naar hun studie of op welke manier zij het liefste benaderd willen worden door een werkgever. Door deze conversatie aan te gaan pik je de interessantste groep er zo uit en krijg je meer gerichte aandacht dan door alleen vacature te plaatsen.

Actief zoeken naar kandidaten

Via interesse-Hyves
De carriere-informatie die mensen op hun Hyves-profiel kunnen plaatsen is minimaal: opleidingen en werkgevers. Via de bovengenoemde interesse-Hyves kan je zo zien wie er interesse heeft in een bepaald vakgebied. Klik je door naar de persoon zijn/haar profiel dan kan je vaak zo een gedeelte van iemands CV zien: welke opleidingen zijn wanneer afgerond / gevolgd, wat zijn ondernomen nevenactiviteiten, welke werkgevers heeft hij/zij wanneer en hoe lang gehad. Je kan je dan dus al een aardig beeld vormen of diegene aansluit bij het profiel dat je zoekt.

Zelf kan je natuurlijk ook een Hyve aanmaken. Een Hyve voor een bedrijf (als deze er nog niet is) of een Hyve over een specifiek onderwerp waarmee je een specifieke doelgroep aanspreekt. Zo kan je ook een Hyve-strategie opzetten voor actief beleid met betrekking tot employer branding. Daar verder uitgebreid op ingaan gaat te ver voor dit artikel. Wil je hiermee aan de slag, kijk dan eens rond op de Hyves van werkgevers/wervingscampagnes om ideeen op te doen en het succes er van te zien.

Via de almanak
Op dezelfde manier kan je op zoek gaan naar kandidaten via de almanak. In de almanak zijn alle opleidingen, bedrijven en verenigingen te vinden. Leden worden vaak lid van de Hyve van hun studies / opleidingen en geven daarbij aan welke studie zij gevolgd hebben in welke periode. Een mooie bron van informatie om personen te vinden met een specifieke studie of bijvoorbeeld bijna afgestudeerden. Zoek de betreffende universiteit, geef begin-/eindjaar op en selecteer een opleiding. Je krijgt dan direct alle personen die hieraan voldoen en je kan vervolgens doorklikken naar hun profiel om meer ‘CV’-gegevens te zien. Daarnaast kan je natuurlijk, als het je insteek is, mensen vinden die werkzaam zijn voor een specifiek (concurrerend) bedrijf en zien wat hun functie daar is / was.

Contact leggen
Je hebt die persoon gevonden die op basis van de gegevens op Hyves voldoet aan het profiel dat je zoekt voor de vervulling van de vacature. Natuurlijk stuur je dan niet alleen de vacature met de begeleidende tekst dat diegene kan solliciteren als hij/zij interesse heeft. Benader de persoon open en eerlijk. Wees bewust dat diegene verrast zal zijn door je benadering en dat diegene wellicht totaal niet gediend is van je aanbod. Vraag of je vermoeden klopt en of diegene interesse heeft die perfecte baan die je voor hem/haar hebt. Oftewel: ga de conversatie ook hier weer aan en bouw aan je contact. Heeft degene zelf geen interesse dan kent hij/zij misschien wel personen die dat wel hebben.

Meer over pro-actief werven in sociale netwerken lees je hier.

Geen interesse..
Op Hyves ontbreekt helaas de mogelijkheid voor leden om aan te geven of zij wel / niet geinteresseerd zijn in benadering carrieremogelijkheden. Om dat toch enigszins proberen aan te laten geven heb ik een Hyve aangemaakt waar Hyvers door lid te worden kunnen aangeven dat zij niet benaderd willen worden.

Geen ‘hit and run’
Goed recruitment via Hyves houdt in dat je het actief gebruikt en er de nodige tijd insteekt (o.a. in contact-opbouw). Voorkom dat je of alleen af en toe een vacature plaatst en verder geen activiteiten onderneemt en voorkom zeker ook dat je teveel focust op Hyves en bijna al je tijd er in steekt. Recruitment via Hyves dient een van de kanalen (en netwerken) te zijn die je inzet. Die inzet dient consequent te zijn, maar stem dit goed af met de investeringen die je doet in je complete pakket aan kanalen.

Heb je zelf nog tips/aanvullingen voor het werven via Hyves of ga je met dit artikel aan de slag om zelf te werven dan hoor ik dat graag terug!