@Remy: interessante informatie, hoewel ik de reclame er even uit geknipt heb.

Als je echt informatie hebt die je kan en mag delen, zijn wij uiteraard geïnteresseerd dit te plaatsen.

Wat ik wel benieuwd naar ben is hoe je de tweede filter stap denkt te maken. Aangezien 90% van de werkzoekende eerst je corporate site bezoekt alvorens te solliciteren, zullen velen ook het standaard adres dat op jullie eigen site staat gebruiken. Hoe verwerk je die gegevens? Verdeel je de binnengekomen vacatures op basis van referral sites? Of negeer je deze volledig?

Daar zit namelijk in het doormeten voor de meeste partijen het grootste probleem. Kwaliteit meten van de reacties die via de eigen site komen en dat terug relateren aan de sites waar ze vandaan komen. Kan bijna alleen via cookies en ook daar zitten veel problemen aan natuurlijk.

In een soortgelijk artikel op Personeelslog heb ik vanochtend de onderstaande comment geplaatst. Deze past volgens mij ook prima in deze context, vandaar deze schaamteloze copy/paste actie....


Erg interessant artikel en een ontwikkeling die wij momenteel op de voet volgen. In Nederland lopen veruit de meeste niches-sites nog wat achter op de generieke boards, maar een aantal niche-sites zijn daarentegen weer vele malen beter dan de generieke boards. Een voorbeeld is MaritiemeVacaturebank. Deze site is zo goed in de niche gezet dat deze onovertroffen is. En nee, ik heb geen aandelen in deze site. Ook regionale sites (Nederland Vacatures) doen het uitzonderlijk goed.

In oktober vorig jaar zijn wij ingesprongen op een aantal behoeften in de markt die te maken hebben met het bovenstaande artikel en de reacties van de bezoekers van deze site.

Hoe vergelijk je de vacaturesites met elkaar?

Door te meten! Het zogenaamde benchmarken. Iedere vacature die wij uitzetten is voorzien van een emailadres met daarin een unieke code. Aan de code kunnen wij zien over welke vacature het gaat en van welke site de reactie is gekomen. Wij hebben momenteel benchmark gegevens van 40 vacaturesites en gemeten over 10 verschillende categorieen. Denk hierbij aan functiecategorie, opleidingsniveau, branche, regio, enz. Wij meten momenteel kwantitatief, maar gaan in de toekomst ook kwalitatief meten. Dit laatste heeft nogal wat voeten in aarde, aangezien je dan een hoop nazorg moet borgen in het proces (1) en moet afgaan op de subjectiviteit van jouw klanten (2).


Het is lastig om in detail onze meetgegevens openbaar te maken. Om een aantal redenen:
1) Het is zoals je kan begrijpen zeer waardevolle, maar ook bedrijfs/concurrentie gevoelige info wat we liever niet bloot geven.
2) Wij kunnen alleen vacaturesites meten die bij ons in portfolio staan. Er zijn er zoveel dat wij ervoor kiezen om terughoudend te zijn met het toelaten van nieuwe vacaturesites. Wat je niet meet, kan je ook niet weten, dus het is wat voorbarig om nu met lijstjes te komen over de rangorde van vacaturesites.
3) In sommige gevallen hebben wij afwijkende afspraken m.b.t. de manier waarop een vacature geplaatst wordt. Aangezien wij reseller zijn mogen wij in enkele gevallen niet uit naam van de klant plaatsen, maar moet dit onder naam van VONQ. Dit heeft een negatieve invloed op de effectiviteit van de advertentie, waardoor het lastig is om een echt objectieve vergelijking te maken.

Uit de meetgegevens blijkt dat nichesites het qua kwantiteit afleggen ten opzichte van de generieke sites. Uiteraard zit daar ook een lager prijskaartje aan, waardoor de prijs/kwanteit verhoudingen elkaar niet bijzonder ver ontlopen. Immers, van Monsterboard mag je met 449 euro ook meer reacties verwachten. Ik zie uit de voorzichtige resultaten die we nu hebben dat nichesites m.b.t. prijs/kwanteit verhouding vaak niet in de top 3 komen.

Toch een voorbeeld met een horeca vacature op MBO niveau, gemeten over 15 vacatures (eerder genoemde beperkingen in acht nemend):
1) TotalJobs
2) MegaJobs (zeer schappelijke prijs en een redelijke kwantiteit!)
3) Vacaturekrant (met standaard 1 week “homepage topper”)
4) Monsterboard (geen klantlogo, plaatsen onder naam van VONQ)
5) HorecaJobs (nichesite)
6) Nationale Vacaturebank (wél logo van de klant, maar plaatsen onder naam van VONQ)

Helaas meten wij nog niet op kwaliteit. Uiteraard neem ik regelmatig steekproefgewijs een kijkje in de opgestuurde CV’s en sta ik in nauw contact met mijn klanten. Uit deze voorzichtige peilingen blijkt dat de nichesites zeker een behoorlijke voorkeur genieten m.b.t. kwaliteit.

Wij geloven heilig in het inzetten van nichesites. Zeker met de komst van Google op de vacaturemarkt zal dit een zeer houdbaar concept blijven. Generieke sites gaan het lastig krijgen!

@Fred&Sander;: ik heb multiscope gemaild met de vraag of ze het enigszins kunnen toelichten / verklaren.

@Fred: goede vraag. Gonogo was volgens mij een Monsterboard-spinoff op TV. Dat programma bestaat niet meer dacht ik. Dat zou het wegvallen van die titel kunnen verklaren. De andere verschuivingen kan ik ook niet goed verklaren. Maar ben er wel benieuwd naar. Iemand (Multiscope?) een idee?

Interessante lijst, wat me opvalt is het enorme aantal verschuivingen in een kwartaal. Intermediair stijgt enorm net als Jobtrack en in mindere mate Vacaturekrant. Stepstone en Gonogo zijn helemaal verdwenen en Nationale Vacaturebank maakt ook een flinke daling. Weet iemand hoe dat zo extreem kan?

Daarbij zou onderzoek naar het aantal reacties (en de kwaliteit daarvan) ook weer veel nieuwe vragen opleveren. Bijvoorbeeld:
* wat voor bedrijf A een goede reactie is, is voor bedrijf B meteen een afwijzing.
Wat wij continu tegenkomen is het enorme verschil in reacties wanneer werkgevers de teksten van hun vacatures aanpassen (en deze opnieuw op eenzelfe vacaturesite plaatsen). In plaats van een personeelsadvertentie (wij vragen, wij eisen, jij moet...) een wervingsadvertentie (wij zoeken, ben jij, pas jij hierin) schrijven die ingaat op de pullfactoren, arbeidsvoorwaarden en beweegmotieven die voor functie interessant is. Die verschillen zijn soms factor 20 hoger.

opvallend vind ik twee constateringen in de rijtjes...
1) waar is google (wordt ook veel gebruikt om naar een baan te zoeken)
2) wat doet gonogo op de eerste plaats in 2006 en waar is deze in 2007?

@Roben: nee, ik heb het inderdaad over bezoek en lessfrequentie. Dergelijke cijfers zouden inderdaad interessant zijn. Kwaliteit van de reacties zal helaas niet te meten zijn, dat zou je b.v. kunnen meten op basis van 'waar komen de laatste ronde gesprekken uit voort' en dan zie je dat minder dan de helft van Nederland dat slechts meet (veel minder dan de helft zelfs).

@Bas zijn er onderzoekscijfers over bv het aantal reacties per geplaatste vacature? En de kwaliteit van deze reacties? Heb ik nog nooit gezien...behalve dan wat mooie grafieken van de account managers van de vacaturesites, maar die vertrouw ik niet.

Kwantitatieve cijfers zijn er op zich genoeg over de totale vacaturemarkt. De HR specialist zoekt cijfers over het bezoek en de kandidaten, die zijn er ook wel, maar niet allemaal even betrouwbaar.

Leescijfers heeft AGO en NOA natuurlijk. Wie leest wat in welke beroepsgroep. Dat is voor adverteerders veel belangrijker. Wie plaats welke vacature waar is meer voor sollicitanten, maar mijn gevoel zegt dat we hier bij HRlog meer HR specialisten tot lezers mogen berekenen dan pot. sollicitanten.

Maar goed, elk onderzoek om de markt transparanter te maken is natuurlijk welkom. Zeker als het in openheid gaat.

Ik ben erg benieuwd naar je idee daarover Ruben en zou er zeker wat mee willen doen! Mail mij maar even (info[at]hrlog.nl).

Jullie onderzoek benadert het geheel vanuit de kandidaat. Ik zou graag een onderzoek zien vanuit de werkgevers/eindgebruikers zijde. En dan vooral gericht op kwantitatieve aspecten per functiegebied. Volgens mij is daar wel behoefte aan onder de lezers. Als ik moet helpen met de opzet dan hoor ik het wel ;-)

Dat is mij ook duidelijk Ruben: kwantiteit zegt ook bij vacaturesites niet veel over kwaliteit. Wel zijn deze metingen toch wel degelijk interessant om bijvoorbeeld de trends te kunnen ontdekken van juist bijvoorbeeld niche sites. En voor niche en algemne sites geldt toch nog steeds dat ze een zo groot mogelijk bereik willen hebben (binnen een doelgroep of niet).

Bezoekersaantallen zeggen mij niet zoveel. Een niche vacaturesite (bv jbb.nl) heeft veel minder bezoekers, maar wel de juiste bezoekers.
Ik moet overigens wel zeggen dat wat mij betreft monsterboard ver weg bovenaan staat qua kwaliteit van de sollicitanten.