De steeds krapper wordende arbeidsmarkt voor accountants en belastingadviseurs zorgt (en zal zorgen) voor de nodige wervingacties om personeel binnen te halen. Strijdpunt hierin lijkt de balans tusen werk en prive te zijn. De werkdruk neemt door het tekort aan personeel immers toe en deze balans zal voor medewerkers een belangrijk punt zijn in de beslissing al dan niet over te stappen naar de concurrentie.

Kleinere kantoren moeten tussen al het wervingsgeweld met minder budget extra hun best doen om op te vallen en het onderscheidend vermogen kenbaar te maken. Sommigen grijpen daarbij ook naar wat het laatste redmiddel lijkt: actief personeel bij de concurrentie werven. Zo heeft Berk Accountants deze week een vrachtwagen met videoscherm bij de concurrentie staan waarop medewerkers worden uitgenodigd om (per sms of e-mail) hun hart te luchten over de werk/prive balans. Op de bijbehorende website kan vrijdag door ‘ iedereen’ de balans opgemaakt worden. Berk blijft tot nu toe ontkennen achter de actie te zitten.

Vorig jaar zagen we reclamebureau TWBA al met glazenwassers bij de concurrentie binnendringen met vacatures en binnen de accountancy zullen deze acties met de nog krapper wordende arbeidsmarkt zeker niet de laatste zijn. De vraag blijft echter of het direct werven bij de concurrentie zoveel meer succes heeft of dat het laat zien dat er weinig creativiteit is om op een andere manier te werven.

Personeel kan je op vele manieren bereiken. Als je de juiste boodschap brengt dan kan je met reguliere wervingscampagnes het personeel van de concurrentie prima benaderen. Het direct benaderen van personeel van de concurrentie wordt vaak niet als erg zuiver / chic gezien (vaak overigens door de getroffen concurrentie zelf). Deze manier van werven wordt dan ook vaak als laatste redmiddel ingezet. Is dat terecht? Is het direct proberen te overtuigen van personeel van de concurrentie een wervingskanaal dat maar weinig oplevert en daarnaast niet chic is of is het een kanaal dat zo goed werkt dat bedrijven het het beste als standaard wervingskanaal kunnen inzetten?

De naamsbekendheid vergroot je met dergelijke acties (en de bijbehorende media-aandacht) in ieder geval wel, maar het is maar de vraag of dit niet teniet gedaan wordt door het feit dat er een hoop mensen zijn die dergelijke acties niet op prijs stellen.

Concurrent Arenthals Grant Thornton laat in ieder geval zien hoe je een zelfde soort wervingscampagne (stap over naar ons, wij zijn beter!) op een hele andere manier kan inzetten zonder dat je bij de concurrentie op de stoep hoeft te gaan staan: beepaccountants.nl