Recruitment 2010, de digitale jacht op de sollicitant is geopend.

Dinsdag was de NVP bijeenkomst over de toekomst van Recruitment in Panama.
Hoewel de markt krap is en je als recruiter vecht met de ander over de schaarse geschikte kandidaat, waren er geen uitsmijters en metaaldetectoren nodig om de sfeer goed te houden. Die stonden er overigens wel na afloop omdat na ons een dance event begon en de schaarsgeklede feestgangers blijkbaar geweldadige trekjes vertonen…

Maar goed, over de toekomst van Recruitment dus.
Helaas was keynote Raymond Spanjer die dag ziek wakker geworden, dus de duo presentatie van klassieker Monsterboard vs nieuwkomer Hyves werd helaas eenzijdiger opgepakt.

Marc de Vries, al sinds de start in de jaren 90 bij Monsterboard betrokken en tegenwoordig managing director Monsterboard Europe, had een leuke presentatie. Deze is hier te vinden.

Wat getallen over Monsterboard:

• Monsterboard Nederland heeft 800.000 cv’s
• en groeit met 20.000 nieuwe CV’s per maand.
• De site krijgt 1.000.000 bezoekers per maand, maar daar zitten ook overactieve recruiters bij.
  Ergo een groot deel van de mensen zelf zijn niet er actief.
• Monsterboard zegt zelf slechts 4% marktaandeel te hebben.
• De missie van Monster: bringing people together to advance their lives (klinkt net als een dating site en dus typisch Amerikaans).

De arbeidsmarkt nadert het kookpunt, dit wordt aangetoond door de Monster employment index die maandelijks geupdate wordt en de toenemende uitdaging voor recruiters onderschrijft.

Het blijkt onder andere dat wel veel mensen zijn wel actief zijn op carrière sites, maar niet met profiel op vacaturebanken staan, laat staan dat hun CV up to date is. Door de krapte hebben arbeidsmarktcommunicatiebureaus (een mooi galgjewoord) die in 2002 een vreselijke knauw kregen, inmiddels weer een bloeiende business.

Bij een schaarse markt verandert het speelveld van vraag en aanbod. In dit geval worden recruiters marketeers.
Employer branding wordt belangrijker: wat is jouw merk of handtekening als werkgever? In een artikel uit de Harvard Journal van een paar maanden geleden werd het belang voor zo’n merk of handtekening ook onderschreven.

Een toekomstige medewerker kiest immers niet alleen voor een functie, maar ook voor een werkomgeving, cultuur, omstandigheden, etc. In het ‘verkoopproces’ is het noodzakelijk dat deze verwachtingen worden gemanaged.

De functie van recruiter gaat dan ook waarschijnlijk groter worden. Een deel van Recruitment houdt zich bezig met strategie/merk/marketing en een deel met de uitvoering van werving (net als marketing & sales ook zijn opgesplitst.

Terug naar het betoog van Marc de Vries:
Weblog indexeerders zoals technocrati, google blog search en ilse worden steeds belangrijker om te voorzien in de search of human capital. Op de vraag uit de zaal hoe Monsterboard haar zakelijke klanten in de toekomst gaat ondersteunen werd gezegd dat verbetering vooral in matching moet worden gevonden.

Hierop kwam de opmerking dat geavanceerde matching de ondergang van Jobnews was geworden. Naar mijn gevoel liet Marc hier niet het achterste van zijn tong zien, hij kwam immers met weinig vernieuwends. Als voorbeeld werd genoemd dat Monster in Amerika Tickel  heeft gekocht. Daar kun je tests doen (zoals de onlangs vernieuwde website van Intermediair), maar ook dating. Er zijn sowieso veel cross overs met de dating markt te zien!

Andere cross overs: Als je op zoek bent naar een huis, is een nieuwe baan ook relevanter. Wellicht moeten Funda en Monsterboard eens met elkaar aan de koffietafel.

Andere opvallende info die Marc gaf is dat in één generatie de gemiddelde arbeidsduur bij een werkgever van 11 jaar naar gemiddeld 3 jaar is gegaan. Dit illustreert de volatiliteit van de arbeidsmarkt.

Na deze presentatie viel Leon Willemsens (Talentfiber) in voor de vrijgevallen plek door de ziekte van Raymond. Zijn betoog ging vooral over de opkomst van google. En hoe je deze kunt gebruiken als recruiter.

Interessant was vooral het feit dat sponsored links bij je gmail worden getoond obv de inhoud van de mail. Under the line communiceren wordt belangrijker: niet grootst maar klein en gericht: infiltration marketing. Ook het opnemen van je vacature advertentie in google base (beta) zorgt traffic en betere indexering van je advertentie. De advertentie staat er maar een week, maar genereerde 70% meer clicks volgens Leon.

Google analytics werd als tool genoemd voor monitoring (meten is weten). Hoeveel mensen zien je vacature, hoeveel mensen lezen, waar haken ze af, etc. Overigens zijn er naast google analystics ook diverse andere webstat bureau’s.

De toekomst van below the line werd tenslotte mooi geillustreerd door iemand uit de zaal. De kracht van blogs werd werd duidelijk bij de zoektocht naar een marketeer. Er ontstond een discussie over de definitie van marketeer die over ging naar Marketingfacts. Doordat de recruiter (en stichter van het ‘onheil’) meedeed in de discussie en in zijn signature een link naar de vacature opnam, kreeg hij enorm veel response en is de functie inmiddels ingevuld.

De derde spreker was Marcus Draaisma (Palthe Oberman Advocaten en voorzitter Commissie NVP Sollicitatiecode). Met een vrije interpretatie van een gedicht van Nicolaas Beets eindigde hij over de ethische aspecten die een recruiter tegenwoordig heeft wanneer hij een kandidaat googled of opzoekt in Hyves. Voor meer info over deze code, zie hier.

Conclusie van de avond (op persoonlijke titel), informatief, maar toch vooral gedacht vanuit de bestaande patronen en bestaande wereld. De arbeidsmarktbemiddeling van 2010 zal in mijn optiek toch meer gebruik maken van netwerken, communities. De kracht zit hem ook in het bereiken van de niet-actieve werkzoekende. Maar die rol had Raymond waarschijnlijk op zich moeten nemen in Panama.

Gerelateerde artikelen:

1. De sollicitant in 2007 Wat opvalt is dat de werkzoekenden nog altijd gelijk zijn...
2. Recruitment nieuwe stijl 3: Algemene trends Vandaag deel drie in het kader van de Masterclass Recruitment...
3. Neem de sollicitant serieus.. ..maar nu even niet. Omdat het weekend is en er...
4. (Seth) zet die sollicitant aan het werk! Circus Manager: Hoe lang jongleer je al? Kandidaat: Oh, ongeveer...