Imtech komt met geïntegreerde recruitment aanpak
Technisch installatiebedrijf Imtech komt met een geïntegreerde, multimediale recruitment strategie, zo meldt het FD.
De installateur uit Gouda is vrijdag van start gegaan met een campagne waarmee het zijn rivalen op alle fronten achter zich wil laten. Een heel arsenaal aan wapens is ingezet om de slag op de arbeidsmarkt te winnen. Via radio, tv en internet , alsmede billboards en eigen medewerkers, is Imtech aan het werven geslagen. ‘De geïntegreerde aanpak is uniek’, claimt woordvoerder Pieter Koenders. ‘Dit is de grootste campagne die er ooit in onze sector is gevoerd. Absoluut.’
Imtech, dat fabrieken gebruiksklaar inricht en schepen van hun elektronica voorziet, heeft er een miljoen euro voor uitgetrokken. Dit geld is onder andere uitgegeven aan een filmpje dat nu te zien is op YouTube.
Helaas is tagging niet hun sterkste kant, want onder de tag imtech is er op youtube geen bob filmpje te vinden. En aangezien bob met 48.000 hits wat veel is, moeten we u het filmpje schuldig blijven.
Imtech heeft nog een derde strategie om de schaarse ‘nerds’ en techneuten via internet te bereiken. Dat gebeurt op plaatsen zoals gaming-sites, waar dit soort jongeren vaak te vinden is. In totaal heeft Imtech 10 miljoen ‘views’ op dit soort digitale hangplekken gekocht.
Een manier om gaming in te zetten, door op gaming sites views te kopen. Jammer dat men niet inziet dat er ook games te maken zijn voor dit doel. Zo maakt R.A.NJ. al jaren een game voor de technische installatie branche om scholieren te overtuigen deze studie te kiezen.
Ook biedt men tegenwoordig een aanbrengfee van € 500,- per aangebracht nieuw personeelslid, met nog een € 500,- als hij langer dan 6 maanden blijft. Op zich aardige bedragen, hoewel veel lezers hier niet van zullen schrikken. Men heeft dit grootst uitgezet met folders (met kraslot en al zodat ze vooral gelezen worden) onder de medewerkers.
Positief aan dit geheel is dat men het benaderd als één campagne en kiest voor een geïntegreerde aanpak. En een bedrag van 1 miljoen is natuurlijk een prachtig budget. Jammer is dat men niet een stapje verder durft te gaan. Bijvoorbeeld ook een game laat ontwikkelen, de youtube film vindbaar maakt, enzovoort. Ook apart dat men toch heel veel oude media inzet, relatief erg duur.
Dat men gaming sites inzet is een goede stap, maar is dat dé gemene deler van het personeel? Of is er meer? Ik sprak laatst een ander technisch bedrijf die stelde dat voetbal de gemene deler was van zijn personeel (klein bedrijf). Hoe komt men bij dit gaming verhaal? Is er onderzoek naar hobbies gedaan?
Nogmaals: het is zeer bewonderenswaardig dat men zaken als youtube, hyves (niet genoemd in dit stuk, wel in het FD artikel) en dergelijke inzet. Een stap vooruit van al het standaard werk. Jammer alleen dat met zo’n budget er niet twee stappen vooruit gezet wordt.
Gerelateerde artikelen:
- Komt creativiteit uit Rotterdam? Nadat eerst Finalist uit Rotterdam met de Mag ik je...
- Sollicitatievideo’s Een ludieke sollicitatievideo En één die ongetwijfeld serieus bedoeld is,...
- Hoger opgeleide bi-cultureel komt eraan Bi-cultureel, de nieuwe term voor allochtoon volgens De Baak van...
- Videorecruitment Recruitment en video. HRlog zet de Nederlandse video’s up-to-date voor...
6 Comments
→
Mooi zo’n budget van een miljoen. En dan een prachtverhaal afsteken over het inzetten van de digitale hangplekken. In het Financiele Dagblad; wordt die gelezen door je doelgroep?
Allereerst is dat filmpje naast de tag Imtech schijnbaar helemaal onvindbaar (ook de tag ‘vacature’ laat hem niet zien). Daarnaast zetten ze de netwerken helemaal niet in: er is blijkbaar voor een miljoen aan advertentieruimte gekocht, want er is slechts een besloten Imtech Hyve te vinden. Er wordt dus niet eens echt gebruik gemaakt van Hyves; daar waar je de mensen echt mee kan bereiken en nog kosteloos ook: maak een aantrekkelijke hyve aan. Dat levert meer op dan die bannerviews. En als je toch een ‘karakter’ Bob inzet neem dan eens een voorbeeld aan ‘Ulli’ (de Duitse oranjefan) op Hyves. Dat is pas ‘digitale hangplekken’ inzetten.
En zo kan ik nog wel een uurtje doorgaan..
Voor een stukje van dat budget wil ik dat best op mij nemen hoor ;-)
Ze zetten volgens het stuk ook LinkedIN in, maar hoe het allemaal precies gaat, het is mij onduidelijk.
Zoals ik al zei: het is goed dat men hiermee aan de slag gaat. Geweldig zelfs, ongeacht of je nu een miljoen, een ton of slechts duizenden euro’s budget hebt. En een geïntegreerde strategie kan ik enkel toejuichen. Maar zorg in dit soort gevallen dat je wel weet waar je mee bezig bent. Het is een beetje een ‘we weten dat het er is, we moeten er iets mee, we weten niet precies wat, dus we doen maar iets’ vorm. Voor niet heel veel geld kan je in zo’n geval een ‘expert’ inhuren (waar ik mezelf dan even ook toe reken) die je helpt dit soort campagnes optimaal te benutten.
Het is inderdaad helemaal geen kwestie van heel veel geld inderdaad. Goed gebruik van Hyves, Linked-In en als het echt moet Second life hoeft helemaal niet duur te zijn. En een geïntegreerde aanpak hoeft ook niet veel meer te kosten. Maar een project met zo’n budget heeft natuurlijk enorm veel mogelijkheden: filmpjes maken, een spelletje, goede reclame, de hele site verbouwen zodat hij bruikbaar wordt, enzovoorts. Dus ik ben benieuwd wat ze dan ook echt klaar gaan spelen.
Kortom, de insteek is goed, maar ze geven nog wel een beetje een beeld van een bedrijf dat probeert, maar nog niet goed heeft gekeken naar wat er echt te halen valt (zoals jullie al aanhalen; die tags, hyve). Maar misschien geeft dat niet eens zo veel, met een dergelijk budget en een beetje planning hebben ze over een half jaar zeker wel de kennis om al die media geïntegreerd en effectief in te zetten. En dan hebben ze zeker een stapje voor op de concurrentie.
Inmiddels zijn de gisteren geplaatste filmpjes wel te vinden. Ik weet niet of ze later geplaatst zijn dan dat het vermeld werd in het FD of dat de tags er (na het lezen van dit artikel) alsnog zijn bijgeplaatst.
Het filmpje met Bob:
http://www.youtube.com/watch?v=lQYD5j5_gkk
Algemene video:
http://www.youtube.com/watch?v=khdZWcgSJPs
Beiden heb ik ook toegevoegd aan het videorecruitment overzicht.
Het geeft op zich wel aardig wat weer wat men doet. Vooral goed als intro. De Bob film snap ik niet, wat voegt het toe? Bob?
Overtuigen, sfeer impressies, duidelijk beeld geven van het bedrijf… ik kan het er niet uit halen. Het is meer: wat is Imtech. Ook nuttig, want ik denk dat velen het niet weten, maar waarom ik voor Imtech moet kiezen weet ik nog niet. Als je er dan toch twee maakt…
Bob snap ik ook niet helemaal. Maar misschien dat dat in de rest van de campagne duidelijk word. Ze hebben nu in ieder geval een mooie bedrijfspresentatie..