E-Recruitment monitor 2007

Enkele weken geleden is de E-Recruitment monitor 2007 van TotalJobs uitgekomen. Hoewel deze monitor wel een bijzonder eenzijdig beeld geeft van E-Recruitment (namelijk adverteren via vacaturebanken als totaljobs), is het toch wel interessant leesvoer. Interessant vooral omdat zelfs deze basale vorm van e-recruitment nog niet helemaal omarmt is, en dat terwijl hij eigenlijk al weer ‘uit de tijd’ is.

De belangrijkste cijfers uit het onderzoek:

Slechts 51% van de HR verantwoordelijke maakt gebruik van E-Recruitment. Een triest percentage, aangezien 90% van de werkzoekende dit doet. Opvallend (en dat verbaasde me echt) is dat dit bij grote organisaties meer voorkomt dan bij kleine. Ergens in het te verklaren omdat deze (meer) HR mensen en recruiters in dienst hebben, maar juist kleine bedrijven zijn vaak kostenbewust en innovatief. Dat valt dus nog vies tegen.

Slechts 29% van de HR verantwoordelijke meet de resultaten van een campagne. Dus gooit 71% gewoon geld ergens heen, en hoopt dat het iets opbrengt. Wat een baan…

Qua leeftijd geeft 68% van de HR managers boven de 55 jaar aan geen E-Recruitment in te zetten. Nu begin ik te begrijpen waarom men toch aversie heeft om oudjes aan te nemen. Tot de 35 jaar ligt dit wel boven de 60%, maar zelfs dit is natuurlijk veel te laag.

Wel opvallend is dat de kwaliteit van de respons bij offline hoger gepercipieerd wordt. Of dit zo is wordt niet op ingegaan, maar 34% geeft aan offline te adverteren voor een hogere kwaliteit, tegen 16% online.

15% van de offline respondenten geeft aan niet te weten waarom er voor deze vorm wordt gekozen, tegen maar 3% bij online. Het is dus duidelijk dat online vaak een bewuste keuze is, terwijl offline nog regelmatig ‘by default’ gaat.

In absolute aantallen (kwantiteit) blijkt dat online adverteren beter rendeert dan offline. Hierdoor is 60% van de respondenten tevreden over de kwantiteit bij een online campagne, tegen maar 48% bij offline campagnes. Ook weet 16% van de offline adverteerders niet hoe tevreden men is over de kwantiteit, terwijl slechts 2% bij online adverteerders dat niet weet.

Een blink in de toekomst geeft aan dat landelijke en regionale dagbladen het meest te lijden zullen hebben onder de trend dat er toch meer op niet traditionele manieren wordt geworven. Opvallend is te zien dat de interne werving en het eigen netwerk een sterke verwachte stijging kent. Onder het mom van schaamteloze zelfpromotie: daar geef ik dus (in company) training over…

De conclusie van dit onderzoek is dus volgens mij dat offline adverteerders dit nog veelal doen omdat men het nu eenmaal altijd gedaan heeft. Men weet niet beter. Online is vaak al veel meer een bewuste keuze. Nu moet de volgende stap nog gezet worden om door te meten wat een campagne opbrengt. Want een advertentie op totaljobs, stepstone of monsterboard alleen is vaak niet genoeg. Soms werken advertenties, soms ook niet. Soms werken banner ads, andere keren totaal niet. Zo sprak ik recent een reruiter van een ICT bedrijf die gestop was met banners en andere advertenties, omdat zijn doelgroep (zeer specifieke groep binnen de ICT) toch allemaal een ad-killer op zijn PC had staan. Het koste hem veel geld, en bracht geen bezoek. Dit terwijl andere recruiters juist aan het kijken zijn naar alternatieve vormen van reclame, buiten de reeds bewandelde paden als vacaturebanken.

Gerelateerde artikelen:

1. Is “méér netwerken” een van je goede voornemens voor 2007? Als dat niet het geval is, dan zou het zo...
2. De sollicitant in 2007 Wat opvalt is dat de werkzoekenden nog altijd gelijk zijn...
3. 2007 en de 70 Het hoort er bij als je een nieuw jaar in...
4. Employer brand speerpunt voor organisaties in 2007 De focus van HR-professionals zal in 2007 vooral liggen op...