Jan 07
11
Recruitment nieuwe stijl: personal branding
Gisteren heb ik op het Cross Network Event van Nebib, Nextstage en Skillcity een verhaal mogen houden over recruitment in sociale netwerken en weblogs, speciaal voor ondernemers.
Het interessante aan deze doelgroep is dat, meer dan de gemiddelde doelgroep, het opbouwen van een persoonlijk merk, of personal brand, een hele goede optie is. Zowel commercieel als qua recruitment. De theorie hierachter is eenvoudig: als je als ondernemer laat zien veel kennis van zaken te hebben en te boek te staan als een intelligent en prettig persoon, willen mensen graag voor je werken.
Ook kan het in je voordeel werken indien je leuke acties doet. Ik denk hierbij aan Frank Meeuwsen van Rhinofly, die jaren heeft geïnvesteerd in een netwerk en een persoonlijk merk. Zijn weblog Frank-Ly is daar een exponent van. Maar doordat hij jaren gegeven heeft aan de Nederlandse blogosphere zonder daar iets voor terug te verwachten, was zijn video overal te zien en zeer succesvol.
Speciaal voor ondernemers is het opbouwen van een persoonlijk merk extra interessant. Dit vanwege twee redenen. Ten eerste is het interessant omdat je merk bij je blijft, ook al verkoop je je bedrijf of start je een tweede. Ten tweede is het veel goedkoper om een persoonlijk merk op te bouwen dan een bedrijf als merk te positioneren. Bijkomstig voordeel is dat je als personal brand 100% in de hand hebt wat er gebeurt, terwijl je als bedrijf mede afhankelijk bent van de kwaliteit van medewerkers. Slechte opdrachten, chagarijnige telefonistes, het straalt allemaal af op je bedrijf.
Maar laten we wel wezen, een merk opbouwen, personal of corporate, is lange termijn werk. Net als netwerken trouwens. Het is veel tijd investeren, soms jaren, voordat je er iets voor terug krijgt. Netwerken is ook niet kaartjes uitwisselen, maar onderhouden van contacten. Het is niet zozeer steeds nieuwe contacten opdoen, maar veel meer het uitbouwen van bestaande contacten. Zoals Boris Veldhuizen van Zanteren op het cross network event zei: het gaat er niet om dat je 1000+ connecties in LinkedIN hebt, het gaat er niet om dat je 500 contacten in je backberry hebt staan, het gaat er om dat als je één van die contacten belt die persoon zegt: goh, wat leuk dat je belt. En daarmee zegt hij twee dingen: je contact moet jouw ook kennen en hij moet je lief vinden.
